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　最近、書店の店頭をにぎわせているのは単行本でも文庫でもなくいわゆる【新書】。別に新書とはいっても新刊本のことではなく、いわゆる新書版サイズのシリーズ本のことである。

　今から５年前、２００２年頃は年間売れ行き３０位以内に入った新書は無く、ちょっと知的な書店内の脇役という存在だったにも関わらず、その後、養老孟司氏の『バカの壁』（新潮新書）で一躍大ブレーク。２００４年には４冊がランクイン、そして２００６年には新書史上最多の２５０万部の出版部数を記録した藤原正彦氏の『国家の品格』をはじめ１０冊の新書がランクインして、一気にブームに火がついたのである。

　さて、この新書ブームを支えているのが『国家の品格』や坂東眞理子氏の『女性の品格』に代表されるキーワード【品格】であろう。この【品格】は２００６年度の新語・流行語大賞（ユーキャン）のトップテン大賞の受賞や、ドラマ『ハケンの品格』（日本テレビ）などでも記憶に新しいが、ここ最近の新書の世界でも渡辺昇一氏の『日本人の品格』が出版されるなど、勢いはいまだに衰える様子はない。

　そこで今回は、この品格ブームの火付け役と中興の祖である『国家の品格』『女性の品格』の２冊の新書にスポットライトをあて、ブログスフィアを用いて、そのクチコミの様子を解析してみた。

　　言わずと知れた話題の新書２冊。『国家の品格』は重版を重ねて現在

　２５０万部、『女性の品格』は現在１００万部を突破する空前の大ベストセ

　ラーとなった。論理性と合理性を重視する最近の日本人の風潮に対し、

　情緒、型、品位という日本古来の文化的な切り口から批判を展開し、失

　われつつある日本人の魂の重要性を説いている。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　さて、これら空前の大ベストセラーの２冊。それぞれの書名を検索キーワードにしてブログスフィアを用いて解析をしてみた結果が下のグラフとなる。

　皆さんはこのグラフを見てどのようにお感じになったであろうか。まず１０代、２０代といった若年層のクチコミが幅広く起こっている点に注目してもらいたい。中でも『国家の品格』は１０代の読者のクチコミが２０％に達している。その昔、中公、岩波、講談社の『御三家時代』の教養路線が新書の王道であった頃には、考えられない結果である。

　そう、これら品格シリーズは、バブル経済崩壊後の失われた１０年に多感な少年期を過ごし、経済合理性一辺倒の社会に反発を感じている若者達の心をしっかりとつかんでいる、といえよう。

　ところでなぜ、ブログの執筆者のプロファイルがわかったのか、と思われた方はいらっしゃいませんか？これこそブログスフィア独自の『ユーザ属性分析』機能の威力なのです。この機能は、ブログスフィアの最大の特徴の一つで、ブログ本文から書き手の性別・年齢層・職業・未婚既婚などの属性情報を推定できる機能なのです。

　さて、ここでさらに｢女性の品格｣に絞って属性情報を見てみたい。下の円グラフは、｢女性の品格｣に関するブログの書き手を性別にドリルダウンして、その傾向をより深く分析してみたものだ。

　一目見てわかるとおり、男性・女性でわずかに、その傾向が異なっていることが見てとれるであろう。特に異なるのは３０代である。女性の日常の立ち振る舞いに対する品位を求めた内容である、この｢女性の品格｣は特に３０代の女性の中で、大きな反響を呼んでいることがグラフから見てとれるのである。

■ヒトクチコラム

　ブログスフィアの最大の特徴は、人工知能を用いて、ブログの書き手の属性情報を推計していく点ですが、さらにその情報を用いて、ブログのさらなる絞り込み（ドリルダウン）を行うことができます。

※ドリルダウン時には、性別判定不可能なデータは除外したうえ、属性情報を集計します。

　さて、最後に｢女性の品格｣についての生ブログを見てみたい。上記は縦軸に年齢、横軸に性別をとり主要ブログを配置したポジショニングマップだ。性別を超えて共感を得ている同書だが、特に男性は近しい女性へのプレゼントに選んでいる様子がうかがえる。そう、男性にとって｢女性の品格｣は、女性に品にの向上を促す代弁者の役割なのであろう。

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BlogSphere NEWS LETTER　No.1　～ｱﾗｳﾝﾄﾞ30（ｻｰﾃｨｰ)世代～

　アラサーとは、アラウンドサーティー（Around30）の略。皆さんは覚えているだろうか？９０年代半ばにルーズソックスをまとい街を闊歩したガングロ（顔黒）の女子高生達を。当時の消費シーンを先導した彼女達も、今は３０歳前後（アラウンドサーティー）。彼女達は今、どのような生活を送っているのだろうか。

　今回は、ブログスフィアのユーザー属性分析機能を用いて、大都市圏で暮らす２０代・３０代女性のブログに焦点を当て、現代女性を語る上でかかすことのできない『サプリメント』をキーワードに、そのライフスタイルを追ってみた。

　　３日ぶりのビールは美味しいかな？！ツマミは。。。惣菜でいいかな？！あとはサプリも買って飲まなきゃ

　　　　　ね。（２０代後半）

　　今月からは、大幅にサプリメントの飲み方を変えてみました。楽天さんでコラーゲンサプリを購入。内側

　　　　　からの美しさを求めて。（２０代後半）

　　最近、食生活が変わったように思う。お風呂上がりには柔軟ストレッチをするし、ビタミンのサプリも飲んじ　　　　

　　　　　ゃってるし。（２０代後半）

　　今の楽しみは毎日サプリ飲んで、お肌の事を考えながら、夜は阪神戦を見ること。月曜は試合がなくてつ

　　　　　まらん。（３０代前半）

　　もう、２０代のようにはいかないんだ、と。サプリが少しずつ増えていく。（３０代前半）

　ところで何故、アラウンドサーティー（２０代～３０代）によって書かれたブログが特定できたのか、とお感じになった方はいませんか？これこそブログスフィア独自の｢ユーザー属性分析｣機能の威力なのです。この機能はブログスフィアの最大の特徴の一つで、ブログ本文から、書き手の性別・年齢層・職業・未婚既婚などの属性を推定できる機能です。

　さて、皆さんは【生ブログ】を見て、どうお感じになったであろうか。１９７０年代後半に生まれた彼女達は、いわゆるカギっ子世代。自分の部屋でひとりの時間を楽しむことはお手のもの。これまで、そのトレンド発信力のみが問われがちだった彼女達だが、実は彼女達の【ひとり・おうち消費】にも着目していくべきであろう。

　さらに、２０代と３０代のブログのトーンが、若干異なっている点にも着目していただきたい。そう、｢サプリメント｣は２０代では攻めの武器だが、３０代は外見を維持するための防具と化す、とも言えそうである。

　さらに、ユーザー属性分析で得られた、彼女達の【好きなテレビ番組】は下の表である。いまや立派に社会進出を果たし、帰宅後にビール片手に音楽番組を観る、はたまた午前の家事を終えて昼食を食べながらバラエティを楽しむ、という彼女達のライフスタイルが、つぶさに浮かんでくるようである。

　　　　　　　　　　　　＜好きなテレビ番組＞

　今度は、ユーザー属性分析機能を用いて、彼女達の【好きなグループ・タレント】のランキングを見てみたい。

　彼女達は、幼い頃にバブル崩壊を経験し、失われた１０年に思春期を過ごした世代である。当時、そんな彼女達を勇気づけ、消費衝動を駆り立てていったのがＳＭＡＰなどのジャニーズ系グループ。そして当時、抜群のファッションリーダーであった安室奈美恵などのカリスマ女性ディーヴァたちだった。

　また、そんな彼女達だけに、今も自分に無い容姿や才能を持つ同姓に強烈な憧れを抱くことも多い。そんな彼女達の微妙な女心を反映する分析結果となった。

　　　　　　　　　　　　　　　＜好きな芸能人＞

■ヒトクチコラム

　ランキングには、真鍋かをり（７位）など、最近バラエティ番組を賑わせたタレント達が名を連ねています。世間の注目度が、すぐに結果として集計されるというスピード感がブログ解析の大きなメリットなのです。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　さて、最後にユーザー属性分析機能を用いて、彼女達の【欲しいもの（上表】【買ったもの（下表）】を見てみよう。一目見てわかるのは｢一戸建て・一軒屋｣、｢ゲーム・家・本｣の組み合わせに見られるようにプライベート志向が強くうかがえる点だ。彼女達の強いトレンド発進力の裏側を、こういった｢おうち・ひとり｣時間が支えているようにも見える。これは、人生の多くをマイルームで過ごしてきた彼女達の今を表す象徴的な結果であると言えよう。