（記事の引用はITMedia＋DMobile）
以下記事内容です。
KDDIが8月28日に発表したシャープ製のau端末「URBANO 」（アルバーノ）は、“アクティブな大人”をターゲットにした新セグメントのモデルだ。
すでにKDDIは、シニア層をターゲットにした「簡単ケータイ 」シリーズをラインアップするが、今回発表されたURBANOはもう少し若い50歳以上のユーザーを強く意識。若者向けケータイほど多機能である必要はないが、シニア向けケータイを持つにはまだ早い――と考える世代の取り込みを狙っている。NTTドコモも、同じユーザー層をターゲットとした「706ie」シリーズを4機種発売しており、世代やライフスタイルに合わせたケータイ市場の細分化が一層進みそうだ。
50歳以上のケータイ普及率を上げたい
URBANOの発表会では、KDDIのコンシューマ事業統括本部コンシューマ商品企画本部長 長島孝志氏が新しい事業戦略を発表した。
「現在ほとんどの人が使っている携帯電話は、80年代に売り切り制度の導入、キャリアの新規参入などで一般化し、90年代に入って、若年層をターゲットにした多機能化とパーソナル化により普及が加速した。ケータイがただの電話から情報端末へと進化した期間に、世の中は高齢化し、公衆電話が減少するといった社会現象が起きている」（長島氏）
携帯電話の普及率は20代から40代はすでに90％を超え、ほとんどの人がケータイを持っている状況だ。高齢層も年々所有率が上がり、50代は80％以上、60代以上も60％以上が携帯電話を所有しているという。長島氏は今後、若者とシニア層の間にある、“アクティブな大人”世代のための製品を充実させたいと話す。
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