"おいしい生活"
１９８２年 池袋西武デパートのキャッチコピーである。
"おいしい"を "ごはん"でなく "生活"と組み合わせたところが絶妙。
文化、生活そのものを味わい楽しんじゃおう
という新鮮な提案だった。
これはあの糸井重里氏の名作であり
コピーライターブームの端緒であり
なんと戦後日本のキャッチコピー５００選の一位に君臨しているという。
さもありなん。
折しも
池袋まで西武線で１０分の場所に住み
池袋まで山手線一駅という大学の院に
娘はその附属幼稚園に通っていた。
必然的に 買い物は全て池袋西武。
デパ地下の何処に何があるかまで精通していた。
もちろんデパ地下ばかりではない。
社長の堤氏は 詩人辻井喬氏でもあり
デパートの別館には
詩の本だけで一軒の本屋並みの"ぽえむ ぱろうる"を擁した
リブロというステキな本屋があり
なんと
ユニークな企画が魅力の本格的な美術館もあった。
１９７７生まれの娘も必然的に
西武デパート育ち。
外商のパスポートでフリーパスの美術館に
頻繁に通い
本屋で 一緒に本を選んでは
「本は欲しいだけ買う」
と啖呵を切った私を後悔させるような買い物をし
デパ地下で あれこれ試食をしては
美味探訪の毎日だった。
幼稚園時代の彼女には
"池袋"という地名駅名は念頭になく
そこを"西武"と呼んでいたくらいだ。
ついでに言えば
当時の彼女には
私が買った服や玩具や本は全て
届けてくれる外商のお兄さん「マコトちゃん」のプレゼントだった。
それが
子育てと研究と仕事とに大わらわだった時代の
"おいしい生活"だった。
やがて 時代も 社長も変わり
まず"ぽえむぱろうる"が消え
美術館も本屋も消えた。
久しぶりに行くと
西武は見知らぬデパートで
デパ地下でさえ何処に何があるやら戸惑うばかり。
"マコトちゃん"はとっくにふるさと八代に帰って家業を継いだし
美術部の担当者も父のお参りに来て以来
音信がない。
それでも 脳裏を去らない
"おいしい生活"
それは 私には永遠の課題かもしれない。
さて 食いしん坊けいあゆの
久々の 白いご飯。
おかずのテーマは旬の鰯。
欲張りにも 一尾は蒲焼きに。
トロ茄子も焼いて鰯と共に蒲焼きに。
名前通り焼くとトロトロになって実に美味だった。
(鰻蒲焼きのタレで焼くと鰻紛いの味だそうな)
あとは 刺身蒟蒻他の辛子酢味噌和え。
万願寺とうがらしはシラスと煮浸しに。
いただいたばかりの白ワインと
小さなお釜で炊いたご飯とで
旬の食卓を満喫である。
ふるさとの三池高菜油炒めも 素朴に美味しくて
たまには 白いご飯もいいな
としみじみ。
好きな本を読みながら
これは文字通り けいあゆの おいしい生活。
１９８２年 池袋西武デパートのキャッチコピーである。
"おいしい"を "ごはん"でなく "生活"と組み合わせたところが絶妙。
文化、生活そのものを味わい楽しんじゃおう
という新鮮な提案だった。
これはあの糸井重里氏の名作であり
コピーライターブームの端緒であり
なんと戦後日本のキャッチコピー５００選の一位に君臨しているという。
さもありなん。
折しも
池袋まで西武線で１０分の場所に住み
池袋まで山手線一駅という大学の院に
娘はその附属幼稚園に通っていた。
必然的に 買い物は全て池袋西武。
デパ地下の何処に何があるかまで精通していた。
もちろんデパ地下ばかりではない。
社長の堤氏は 詩人辻井喬氏でもあり
デパートの別館には
詩の本だけで一軒の本屋並みの"ぽえむ ぱろうる"を擁した
リブロというステキな本屋があり
なんと
ユニークな企画が魅力の本格的な美術館もあった。
１９７７生まれの娘も必然的に
西武デパート育ち。
外商のパスポートでフリーパスの美術館に
頻繁に通い
本屋で 一緒に本を選んでは
「本は欲しいだけ買う」
と啖呵を切った私を後悔させるような買い物をし
デパ地下で あれこれ試食をしては
美味探訪の毎日だった。
幼稚園時代の彼女には
"池袋"という地名駅名は念頭になく
そこを"西武"と呼んでいたくらいだ。
ついでに言えば
当時の彼女には
私が買った服や玩具や本は全て
届けてくれる外商のお兄さん「マコトちゃん」のプレゼントだった。
それが
子育てと研究と仕事とに大わらわだった時代の
"おいしい生活"だった。
やがて 時代も 社長も変わり
まず"ぽえむぱろうる"が消え
美術館も本屋も消えた。
久しぶりに行くと
西武は見知らぬデパートで
デパ地下でさえ何処に何があるやら戸惑うばかり。
"マコトちゃん"はとっくにふるさと八代に帰って家業を継いだし
美術部の担当者も父のお参りに来て以来
音信がない。
それでも 脳裏を去らない
"おいしい生活"
それは 私には永遠の課題かもしれない。
さて 食いしん坊けいあゆの
久々の 白いご飯。
おかずのテーマは旬の鰯。
欲張りにも 一尾は蒲焼きに。
トロ茄子も焼いて鰯と共に蒲焼きに。
名前通り焼くとトロトロになって実に美味だった。
(鰻蒲焼きのタレで焼くと鰻紛いの味だそうな)
あとは 刺身蒟蒻他の辛子酢味噌和え。
万願寺とうがらしはシラスと煮浸しに。
いただいたばかりの白ワインと
小さなお釜で炊いたご飯とで
旬の食卓を満喫である。
ふるさとの三池高菜油炒めも 素朴に美味しくて
たまには 白いご飯もいいな
としみじみ。
好きな本を読みながら
これは文字通り けいあゆの おいしい生活。