お台場に「イマーシブ・フォート東京」開業…今春はジブリやＵＳＪ、ディズニーにも新エリア続々 2024/03/04
１日に開業した「イマーシブ・フォート東京」のオープニングセレモニー（２月２９日、東京都江東区青海で）＝園田寛志郎撮影© 読売新聞
２０２４年はテーマパークの開業や新エリアのオープンが相次ぐ。コロナ禍からの回復で業績好調なレジャー業界の競争が激しくなりそうだ。（橋爪新拓）
東京・お台場に１日開業した屋内型テーマパーク「イマーシブ・フォート東京」の売りは「没入体験」だ。「イマーシブ」は英語で没入感を意味する。
２２年に営業を終了した商業施設「ヴィーナスフォート」の建物を活用。来場者は、設定された物語に応じて謎解きをしたり、容疑者になったり、キャストと一緒に踊ったりして、登場人物になったような体験ができる。運営するマーケティング企業「刀」の森岡毅ＣＥＯ（最高経営責任者）は、従来のテーマパークは「一度にどれだけ同時に楽しませられるかに主眼を置いた」とした上、「（今回は）観客ではなく当事者になる」と魅力を語る。
今年は大型テーマパークの新エリアの開業が相次ぐ。
今月１６日には「ジブリパーク」の新エリアが開業する。昨年１１月に続き、２回目のエリアの拡充だ。「ユニバーサル・スタジオ・ジャパン」は任天堂のゲームの世界を体感できる「スーパー・ニンテンドー・ワールド」を拡張し、今春オープン予定。
オリエンタルランドは、東京ディズニーシーに映画「アナと雪の女王」「ピーター・パン」などをテーマにした新エリアを６月６日に開業する。
新型コロナの５類移行後、レジャー業界の業績は好調だ。オリエンタルランドの２４年３月期の連結決算は売上高、最終利益ともに過去最高を更新する見込みだ。一方、人件費やエネルギー価格の高騰で、チケットの値上げが続いている。
オリエンタルランドは昨年１０月から、東京ディズニーランドと東京ディズニーシーの「１デーパスポート」の最高価格（大人）を税込み９４００円から１万９００円に値上げした。１日券が１万円を超えたのは初めてだ。ＵＳＪも「１デイ・スタジオ・パス」の最高価格を引き上げた。訪日客の回復もあり、強気の価格設定が好業績につながっている。
イマーシブ・フォート東京は、体験するアトラクション数によって大人は６８００円から、最高は１万４８００円に上る。
レジャー産業に詳しい桜美林大の山口有次教授は「コロナ禍を経て、施設側は人数ではなく、単価を重視するようになった」と指摘。「料金に見合った新しい魅力を提供できるかが鍵を握る。業績は明確に二極化するだろう」と話す。
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