みなさん、おはようございます!
店舗ビジネス業界のトップ3%をつくる
5店舗化プロデューサーの加納聖士です!!
今回も多店舗展開について書いていきますよ!!
突然ですが、多店舗展開に必要となる条件って
何だかわかりますか?
突然、何を?
って感じですけど、
多店舗展開に成功する為に
必要な条件が7つあるんですよね。
多店舗化を成功させる為の
7つの条件があるとしたら、
なんだと想いますか?
多店舗展開を成功させる為に
この7つを高いレベルで
クリアしている業態をつくることが大事なんですよ。
この基準をクリアしていれば、
あっという間に多店舗化を図ることができますよ!!
逆にこれができていないと
なかなか5店舗の壁を越えられない
という訳なんです。
で、勿体ぶらずにいいますが、
この7つの条件とは・・・
1、営業利益率15%以降
2、投資回収が2〜3年以内
3、参入障壁が高く、撤退障壁が低い
4、差別化があり、競争優位性を持つ
5、拡大度、ドミナント出店が可能
6、ノウハウの非属人性
7、再現性が高い
の7つです。
でね、今回は、そのなかでも
多店舗化を踏み切る為の
最初の基準をお伝えしますよ。
これが営業利益率15%です。
まずはここをクリアしていることですね。
店舗数が増えると
自然発生的にチェーン化できると
思っている人がいますが、
これは大きな間違いですよ。
チェーンになるためには、
なるための原理原則というものが
あるんです。
それについては、別の機会に
説明しますが、
儲かったら2号店・3号店を出したいと
考えるのは人情ですが、
たいていの経営者はここでつまずきます。
多店舗化の基本原則の第一は、
最初の店がメチャクチャ
儲かっていなくてはなりません。
具体的な数字でいうと
そう、営業利益が15%以上ね。
メチャクチャ売れているけど
利益は雀の涙・・・
これで多店舗化に踏み切ったら、
地獄を見ることになります。
たとえば、立地がいいだけで
売れている店もありますし、
原価率60%だから売れている店もある。
また、飲食だったら
すごい腕を持った料理人を
高給で雇っていることが
人気の秘密であったり・・・
こういう特殊要因を2号店・3号店に
つないでいける訳がありませんから、
多店舗化は絶対に禁物なんです。
一方、メチャクチャ売れて
メチャクチャ儲かっている店。
これは多店舗化できるんですけど、
その理由を冷静に分析しないと
失敗しますよ。
まず、看板メニュー(一番商品)が
メチャクチャ売れている。
飲食なら業態や席の数にもよりますが、
例えば100席の店ならば1日100品は
注文されるなどです。
つまり、1デーブルに1個は必ず
注文される商品ですね。
次に
この看板商品が高利益商品であること。
多店舗化の第2の基本原則は
「売れ筋商品」は、「儲け筋商品」でなければ
いけないということです。
そんな強い商品と営業利益が15%超えていれば、
チェーン化できる可能性があります。
僕のクライアントで
多店舗化を考えているけど
既存店の営業利益率が
5%そこそこの会社があるんです。
この場合は、
まずは既存店の利益率をしっかり
改善することからはじめます。
まあ、言うのは容易いですが、
売れる理由が明確で、
儲かる理由がハッキリしているお店を
大量に出店していく・・・
これが多店舗化戦略の基本的な
考え方なんですよね。
これが前回伝えた、「開発」と「展開」ですね。
このあたりの続きについては、
また次回以降のメルマガでお伝えしていきますね。
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