- クチコミはこうしてつくられる―おもしろさが伝染するバズ・マーケティング/エマニュエル ローゼン
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随分前に購入していたんだけどもなかなか読めていなかった本。
クチコミとネットワークについてわかりやすく書かれている。
ネットワーク分析の難しい数式などは用いられていない一方で、
いくつかの原理を論点としてあげ、多くの身近な事例やインプリケーションを含む。
とても読みやすかった。
例えば、イノベーター理論やバズとイノベーターとの相関、
ハブの種類など、が論じられている。
特に、第５章はよくまとまっている。
原理１：ネットワークは目に見えない
原理２：人は自分と似ている人々と結びつく
原理３：お互いに似ている人々はクラスターを作る
原理４：バズは共通のノードを通じて広がる
原理５：情報はクラスター内に閉じ込められる
原理６：「ネットワークハブ」と「コネクター」はショートカットを作る
原理７：私達は身の回りと話す
原理８：弱い結びつきは驚くほど強い
原理９：インターネットは弱い結びつきを育てる
原理１０：ネットワークは異なる市場をつなぐ