デンマークの首都コペンハーゲン。200年前に建てられた歴史的な建物の中で、世界でもトップクラスのグローバル企業のイノベーション戦略を得意とするコンサルティング会社のレッド・アソシエイツ。アディダス、サムソン、ペルノリカールといった世界的企業を顧客に持つ彼らのミッションは、顕在化していない新しいビジネスの兆しをつかむこと。
レッド・アソシエイツのプロジェクトチームは、フレームワークを活用したビジネスコンサルティングとは異なり、様々な専門分野の知識を持った社員たちのコラボレーションにより進められたのが特徴となっている。
世界中の大学からリクルートされた社員は5年間のトレーニングを受けて育成される。
同社の実績として印象深いのが、10年前に世界最大のおもちゃメーカーのレゴ社が経営危機（https://www.mixonline.jp/）、徹底的に子供の遊びの根源をリサーチして、レゴ社のV回復に大きく貢献したと言われている。
レッド・アソシエイツのプロジェクトチームの徹底的なリサーチは、今の日本国が学べる企業の１つだと考える。
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