西友

以前、友人が西友に勤めていたことがあって、その内情を聞いたことがあるのだが、オッサンばっかりで、閉塞感もあって、かなり残念な感じだよ、と言っていた。
まあ、それはうちの会社も似たようなもんじゃ、と思ったが、どうやらそれ以上らしい。
確かに、タイタニック号よろしく沈み続ける百貨店産業は、現代的感覚に乏しいオッサンが牛耳っていて、既得権益を守って定年まで逃げ切ることを考えているような業界だ。
西友も、西武の廉価版的位置付けからして、押して知るべしだろう。

しかし、最近の西友のCMだけはキレてる。
ウォルマート傘下になった影響だろうか、かつてだったら考えられない挑戦的なCMを送り出してきているのだ。

「西友にとーりあえず、行けや♪」
と歌っている今のCM。
明らかにコピーがおかしい。
で、気付く人も多いだろうが、「にとーり」と「いけや」がヤケに強調されている感じ。
無論、「ニトリ」と「IKEA」という廉価家具業界の二台巨頭を指しているのに間違いない。

つまり、西友といえばスーパー。まあ、ユニクロと対抗した安いジーンズなんかも話題になったから、それなりに衣料品もあるのか、というのが一般的なイメージだが、いやいや、実は家具も結構安くていいんですよ、というアピールなのである。

かつてPEPSIやAPPLEで有名になったこの種の比較広告であるが、先鋭的な企業の専売特許かと思いきや、西友も堂々とやってきたというわけ。
もちろん、相手をこきおろして不快感を買う、日本人の土壌に馴染まないような内容ではないが、なかなか目の付け所が面白い。

今さらブルーハーツを宮崎あおいに歌わせた意外性と記憶に残るという点で、EARTH MUSIC & ECOLOGYも、アパレル大手のCMとしてはなかなか。
逆に(かわいくない)パフューム使って微妙だが、NATURAL BEAUTY BASICと、まあ関連業種の宣伝にはいやがおうにも敏感になる。

それに比べると「このままじゃいけないと思った」というキャッチコピーだけがやけに耳に残った我が社のCMはなんと残念なことか。
ほんとこのままじゃいけないと思うよ。