高いんですが、高いだけのことはあっておいしい商品のお話です。
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テレビCM抑制「びっくり効果」 「サトウの切り餅」利益3倍に（J-CASTニュース）
「サトウの切り餅」で知られるサトウ食品工業が、テレビCM抑制などの効果から営業利益が3倍にも増えたことが分かった。CM抑制で売り上げは減ったが、それを上回るコスト削減効果があったというのだ。テレビCMは、それほど利益につながらなくなったのか。
CMを3分の1に減らす
サトウの切り餅、サトウのごはんと聞けば、30年ほど前から続く様々なCMのメロディーが思い浮かぶ。スーパーなどで、つられて買ってしまった人もいたはずだ。それだけ、テレビで大量にCMが流れていた。
ところが、2008年に入って、原油価格高騰などによる原材料の値上げが直撃。販売元のサトウ食品工業では、大幅なコスト削減に迫られた。そして、あのテレビCMさえ抑制することになった。その費用も、09年6月15日発表の4月期決算によると、年間9億円弱から3億円弱へと、3分の1に減らしたのだ。
「利益を出さないといけませんから、手を付けやすいテレビCMなどを削ることにしたということです」（経理担当者）
結果的に、PR不足となって、売り上げが4.9％減少した。しかし、テレビCMなどのコスト削減幅の方が大きかったため、増益を確保。営業利益がなんと3.2倍の9億円にも達したというのだ。
これは、テレビCMを打たなくても、企業が利益を上げられることにつながる。
もっとも、サトウ食品工業では、今後もCMは続けるという。
「CMのおかげでどのくらい売れたのかははっきりしませんが、その効果がないとまでは考えていません。消費者へのアピールになり、企業にとっての力になるからです。利益が出ているからと言って、もうCMをやらなくなることまではないと思います」
＜後略＞
元記事
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「切り餅」「丸餅」の値段はピンキリです。
安いものは５００ｇが１００均で売っていたりしますが、「サトウの切り餅」は４００ｇの小袋でも４５０円程度というお値段。
ただ値段で決めて安い方を買ってしまうと、とてもガッカリしてしまいます。
もちろん、「サトウの切り餅」以外でもおいしいお餅はあります。
具体的なメーカーは思いつきませんけれど。
ただ「サトウの切り餅」は間違いないです。
今回の記事は、ここの違いだと思います。
「ある程度の知名度を得ると、テレビＣＭはさほど必要ない」
これです。
お餅の業界は、もはや「サトウの切り餅」が大きく占めているといっても過言ではないと思います。
…もしかしたら、僕の中でだけかもしれませんけれども。(-"-;A
もう放っといても売れるというくらいになってるんじゃないでしょうか。
ＣＭをしなくても、スーパーでこの商品を見つけたら「あ、サトウの切り餅だ」という具合です。
ただ、多少のＣＭは必要であるとも思います。
チョコレートのＣＭを見ると、チョコレートが食べたくなるとか。（笑）
…但しこの場合メーカーは覚えておらず、目に付いた商品を買ってしまうという問題が発生してしまいますけれども…。
…ですんで、今回の結果は
「テレビＣＭの効果がなくなった」
というよりは
「テレビＣＭがさほど必要でないくらいに商品の知名度があり、テレビＣＭの効果が頭打ちになった」
と考えるべきだと思います。
もちろんテレビの視聴率は下がってきていますし、ＣＭについても他の媒体（ネットやケータイなど）の宣伝に移行しているということも考えられますが、これを「テレビＣＭがそれほど利益につながらなくなった」という結論に結びつけるのは早計であると思います。
インターネットのニュースだからか、テレビを敵対視する気持ちは分からなくはないですが、これは一歩間違えると情報操作という事になるかもしれません。
…とまぁ、そんなにたいした記事でもないですが、なんとなく気になったので…。(;´Д`)
左の人「何でこのブログの管理人、たかが餅の記事でこんなに語ってるん？」
右の人「さぁ。ヒマなんちゃう？」
…そこ、うるさいよ。（笑）