テレビや雑誌、Webなどでは
視聴率にまつわる話題が
頻繁に取り上げられるが、
なぜ、そこまで重要なのか？
視聴者側からは見えづらい
TV局の仕組みについて、
TV局営業部門関係者に話を聞いた。
「まず、番組視聴率はメディアリサーチや
マーケティングリサーチを行っている、
株式会社ビデオリサーチによって調査され、
テレビ局や広告代理店などのクライアントに
そのデータが提供されます。
TV局が視聴率の良し悪しに
常に注意を払うのはそのためです」
また、次のような理由もあるようだ。
「これは、一般的にも知られていることですが、
テレビ局はCMを放送し、
広告主（スポンサー）から広告料および
番組の製作費を提供してもらうことで
利益を得ているのですが、
CMは大きく次の2種類に分けられます。
ひとつは番組スポンサー企業のCM。
二つ目は“放送回数しばり”あるいは
“視聴率しばり”で契約されるCM。
前者が『御社のCMを50回、流しましょう』という契約で、
後者の場合は『御社のCMを視聴率200％分、
流しましょう』という契約がされます。
つまり、後者の契約がされた場合は、
視聴率と売り上げが比例するのです」（同）
“視聴率しばり”で契約される
CMの詳しい仕組みは以下の通りだ。
・“視聴率200％”の契約がされた場合
視聴率20％の番組→10回CMを流せば契約満了
視聴率5％の番組→40回CMを流せば契約満了
このことからもわかる通り、
視聴率がよい番組が多いほど、
多くの企業CMを流すことができ、
その分、利益を得ることができるというわけだ。
現在、キー局で15秒のCMを流すためには
200～800万円ほど必要とされるが、
それでもCMを流したいと考える企業は多くあるようだ。
不景気と言われて久しいテレビ局は、
視聴率を1％でも上げるために日々、
知恵を働かせている。
（文＝吉沢ひかる）