鐘根堂‘ペンジャルキュ’、安全性上げてアイドル・アートマーケティング…第2跳躍予告
JYJのメンバーである在中、遵守、柳川（ユチョン）(左側から)がペンジャルキュの二番目広告を撮影している。 今回の広告は来月から放映される。 [写真=鐘根堂]
かたい内容と地味なデザイン一色だった医薬品市場にアイドル スターとアートマーケティングで柔らかい感性を刺激する広告が世間の注目を集めている。 頭痛・歯痛・生理痛鎮痛剤で良く知られた鐘根堂の‘ペンジャルキュ’だ。
1984年発売以後20年余り超えて国民頭痛薬で席を占めているペンジャルはその間効果はやい頭痛薬イメージを前に出した。 しかしもう‘薬効も名品がある’として消費者の感性を攻略する。 アイドルスターを広告モデルで起用して製品ケースに芸術作品を負わせてアートマーケティングを広げている。 ペンジャルキュが感性マーケティングを前に出して第2の跳躍を予告している。
JYJ前面に出して痛いガールフレンド看護感性刺激
鎮痛剤広告市場では最近いわゆる‘看護男’が人気を独占している。 頭痛に苦しめられるガールフレンドを看護する男の友人、看護ボロ主人公は人気アイドル グループJYJ(在中、柳川（ユチョン）、遵守)だ。
鐘根堂は去年10月アイドルグループJYJを広告モデルで電撃キャスティングした。 単純に情報を伝達する広告を越えて感性を刺激する広告で消費者の心をとらえるための戦略だ。 合わせて広告モデルの年齢帯を大幅に下げて鎮痛剤市場で若い消費者層を狙う。
実際のアイドル グループが登場した医薬品広告は世間の耳目を集めるのに充分だった。 JYJを前面に出したペンジャルキュのテレビ広告は‘バカ、なぜこらえました’、‘痛くしないで下さい、日信じます’等女心を揺さぶるメッセージで切ない雰囲気をぷんと表わした。 このように感性的なコピーは若い女性層をひきつけるのに的中した。 切ないバックミュージックまでより増して心まで慰めてくれる。 鐘根堂は消費者の呼応を高めるために広告に出てきたJYJの‘痛くしないで下さい’音源を無料で配布することもした。
ペンジャルキュがアートマーケティングとアイドルスターを前に出して消費者の感性攻略に出た。
青少年鎮痛剤誤・乱用防止キャンペーンも広げて
鐘根堂は人気スターを広告に前に出しながら青少年の鎮痛剤不正乱用に対する警戒心ものがさなかった。 鎮痛剤を安全に服用することができるように認識を正すのに助けになることが企業の責任という理由からだ。 鐘根堂はJYJを前に出した感性マーケティングを拡大させて去る1月から3ヶ月間青少年の鎮痛剤不正乱用防止キャンペーンを広げた。 広告モデルであるJYJは‘鎮痛剤正しく知って服用するキャンペーン’で各年齢帯に合う正確な鎮痛剤服用法を広報した。
注目を引いている鐘根堂のマーケティング歴史は去る2008年から本格的に出口を開いた。 鐘根堂は製薬業界では初めてアートマーケティングを広げながら注目を引いた。 2008年当時製品ケースにグスタフ・クリムトの名画‘アデル プロフ バウア夫人’をプリンティング成し遂げておいた。 芸術を負わせたペンジャルキュは製品ロゴだけ強調されて固くてやぼったいデザイン一色だった製薬会社デザインの枠組みを果敢に破った。 ペンジャルキュの独創的なアートマーケティングは製品の高級なイメージを構築するのに大きく寄与したという評価だ。
鐘根堂は柔らかい感性マーケティングだけでなく製品の安全性を強化するのにも一歩先に立った。 ペンジャルキュにはその間危害性論議が提起されたイソプロフィルアンチピリン(IPA)成分がない。 代わりにエテンジャミドゥ成分を追加して安全性を強化した。 IPA成分は副作用論議があって15才以下年齢では使用禁止処分を受けた。 鐘根堂は安全性を強化した製品を発売しながら同時に自発的なリコールを足早く実施した。 安全性が強化されたペンジャルキュは15才未満小児も服用が可能だ。 ペンジャルキュはデザインだけ名作でなく薬効も名品を指向するというスローガンで難しい消費者により一層近付いた。
鐘根堂関係者は“一歩はやい安全性強化措置と画期的なマーケティング技法で製品のイメージを高級化して信頼度を高めた”と説明した。
鐘根堂の感性マーケティングをつなぐ新しいペンジャルキューCFは翌月から電波に乗ってリリースする。 2編（便）ではJYJが頭痛のために苦しむファン（パン）を用意するアイドル歌手のイメージを見せる。 痛いガールフレンドを献身的に看護する看護男イメージに続きもう一度医薬品市場で感性追求をすると期待される。 先立って鐘根堂はペンジャルキュフェイスブック ファンページを通じて新しい紙面広告の撮影現場を入れた写真を公開した。 JYJはコンサート現場を演出した舞台衣装姿で目を引いた。 これを接したネチズンは“国民健康を考える国民アイドル!”、“頭痛い時JYJ考えただけでも頭痛がより良いようだ”として高い関心を見せた。
鐘根堂関係者は“アートマーケティングとアイドル グループをモデルで起用した戦略は果敢な試みであった”として“安全性強化とともにシナジー効果を出しながらペンジャルキュの持続的な売り上げ上昇につながるだろう”と期待した。
イ・ミニョン記者
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