電車で女性が化粧をするのは「みっともない」？

電車で女性が化粧をするのは「みっともない」という東急電鉄のマナー広告が物議を醸した。ちょっと前か、だいぶ前かな。
みっともないかどうかは別として、なんでそこまでして化粧するのかね？
みっともないと思われてもよいなら、化粧しなくてもよいと思うのだが、女心はわからない。
気にしない男子もいるので、気にしなきゃいいのだが、気にするところが、これまた女心ってもんかねぇ。