２０１４年９月１０日マクドナルド収益２５％減の記事

このブログは、基本的に朝日新聞記事のあげ足を取ることを楽しんでいるものです。今日も変わらず、朝日新聞の記事から。
マクドナルドの８月は２５％収益減だったようです。ヒット商品がなく鳥肉問題が追い打ちということです。
以前に１００円マックなど何度か低価格路線に走ったりしていますが、そのたびに高級化路線に行ったりします。初期の１００円マックはかなり流行りましたが、その後高級化路線で客離れを起こします。ですが、高級化路線を強気の策というのは誤りです。なぜなら、１００円マックが流行れば流行るほど客単価が落ち収益が悪化していて赤字転落状態だったはずです。そのため、客単価を引き上げざるを得ず、無謀にも高級路線に走りさらなる悪化を招きました。客離れが起きないという予測が強きというのかも知れないが、実のところは苦肉の策だったのです。結果失敗しました。また、低価格路線に戻ったり離れたりしていますが、今は両方やっています。ただ、安価路線の悪影響と思いますが、マックは中高生が多く落ち着かないし、わざわざ高いお金を払う気にはなれません。ましなバーガーを食べたいときは、モスやフレッシュネスなどに行きます。
今回、Ｗ杯の高級路線があたらず、困ったときのハッピーセットで妖怪ウォッチだのみです。
ところで、鳥肉問題ですが、直接的にはマックは悪くないです。カサノバ氏の言うとおりです。しかし、日本人は無責任発言を嫌いますので、その感覚が残ったのだと思います。なのに、解決前に他の工場から買うといってしまいました。隠すのはよくないということでしょうが、表現がよくなかったと思います。マックの感覚では業者側の責任でしょうが、買うほうには品質管理をしない会社に思われたでしょう。
中国産はどの会社でも使っておりたぶん似たようなものでしょうが、それまでマックは成分表示などを積極的に行い安全重視な感じだったので、裏切られた感が強かったのだと思います。
朝日新聞の記事は分析するでもなく私見は含まれる中途半端な記事でした。

で、私思いますが、期限切れでも食べられるし、床に落ちても食べられます。あの肉の色は最悪でしたが、食べられないものではありません。学生時代に食べた鳥肉の酸っぱさは忘れません。あれはかなりやばかったと思いますが、病気になるようなことはありませんでした。だからどうってことはないのですが、ベトナムの殺虫剤や人糞の方がひどいと思うのです。

長くなりましたが、マックは初期対応を誤った例としてよい例になったと思います。