あるアパレルメーカーで勤務中の私がアパレル業界への理解を深めることを目的に企業研究をします。きっと一般的な消費者にも楽しんでもらえると思います。服とは、誰にも身近なモノですからね。
今回はディーゼル。色々なショッピングモールで見かけるディーゼル。けっこーいいお値段するんですが、デザインがカッコいい。これを読めばあなたも立派にディーゼルを語れることでしょう。イタリア発のブランドなんですよこれ。僕は勝手にアメリカだと思ってました(笑)
1978年の会社設立以来、ディーゼルはデニムとカジュアルファッションの分野をリードし続け、それまでのラグジュアリーマーケットとも、カジュアルマーケットとも異なる、「プレミアム・カジュアル・ウェア」というカテゴリーを築きあげました。同時に「ライフスタイル・ブランド」として、日々ディーゼルの世界観を味わえる商品を幅広く展開し、今ではホームコレクションを発表するなど多方面で活発に取組んでいます。
ディーゼルのDNAとは、勇敢であること。つまり、不可能に見えることにも常に挑戦し続け、人をあっといわせるようなものを創りだすこと。そんな情熱とクリエイティビティのベースにあるのがチームワークと自由な発想です。さまざまな文化的背景を持った革新的で才能豊かなデザイナーを世界中から集めたスタッフ構成は、この理念を反映したものです。ディーゼル・クリエイティブ・チームの自由な発想から生み出される、ディーゼルの革新的なコレクションは、毎シーズン新しいアイテムで構成され、その数は実に3000ピース以上におよびます。ディーゼルの「人材」や、従来の枠にとらわれない経営方針は、ユニークな事例として数々の雑誌や新聞、テレビのドキュメンタリー番組などで取りあげられ、国際的な大企業やコンサルティングファーム、大学、ビジネススクールでも広く研究されています。
ディーゼルはレンツォ・ロッソがオーナーを務める、オンリー・ザ・ブレイブ社の傘下にあり、ディーゼルの関連会社には「55DSL」、「Maison Martin Margiela」、「スタッフインターナショナル（Maison Martin Margiela、Dsquared2、Victor & Rolf、Vivienne Westwood、Marc Jacobsメンズコレクションなどの製造･販売を手がける会社）」があります。
ディーゼルはイタリア北東部のブレガンツェに位置する本社を拠点に、ヨーロッパ、アジア、アメリカに20の子会社を運営し、世界中で5000人の従業員を擁します。現在80カ国以上に約5千ヶ所の販売拠点を有し、約500ものディーゼルストアを展開しています。
ディーゼル公式のHPから引用（http://www.diesel.co.jp/info/）
まぁここで驚いたのは、マルタンマルジェラやビビアンウエストウッドなどのメジャーな企業が関連会社ってことですかね。LVMHとかもスーパーブランド集団ですよね？たしか。
同社のHPから社名の由来は、世界中で同じように発音されて覚えやすく、当時新たなエネルギーとして注目されていたディーゼル燃料のように世間を活気づけたいという思いからつけられたようです。
ディーゼルをここまで躍進させたのは、創業者兼社長であるレンツォ・ロッソの力なのかなーって思います。
RENZO ROSSO
レンツォ・ロッソ/ディーゼル創始者兼社長
1955年イタリア北東部パドヴァ生まれ。
1978年に「DIESEL」を設立。ユニークなビジネスセンスで驚異的な成長と拡大を遂げている。
DIESELをはじめ、Maison Martin Margiela、Viktor & Rolf、スタッフインターナショナル（Dsquared2、Vivienne Westwood、Marc Jacobsメンズコレクションなどの製造・販売を手がける会社）を傘下に納めるホールディングカンパニー、オンリー・ザ・ブレイブ社のオーナーも務める。
2000年には50歳を迎えた記念に、自身のバイオグラフィーやディーゼルの歴史、将来のビジョン、現在に至るまでのアイディアや考え方が鮮明に書かれた本、「FIFTY」を発表。これまでに各国で数々の賞を受賞し、企業家としても注目されている。
同社HPより引用（http://www.diesel.co.jp/info/renzo_rosso.html）
僕はディーゼルって言うと服とか時計のイメージしかなかったんんですけど、家具から雑貨、農園の経営、カフェ、自動車やバイクのコラボなど分野を横断して多岐に渡って事業展開をしています。
最近時計を買うときに、ディーゼルかフォッシルで迷ったんですが、ライセンス契約でフォッシルに時計の製造をお願いしているんですね。どうりでどっちも欲しくなるわけだわ(笑)
ディーゼルジャパンの売上は、260億円。思っていたより小さいなーって感じです。
ディーゼルでは、デニムのボトムを買いたいなって思いました。
お店の雰囲気は55DSLが好きですね。