今回は何故美容健康業界の広告宣伝はわかりづらいのか？
について書きます。
何故なら
ズバリ！
法律的に効能効果がないものと定義されているからです。
効能効果があるものは薬扱いになります。
だから薬でない美容健康アイテムはダイレクトに商品説明ができない商品なのです。
もちろん医薬部外品や特保、医療機器といった肩書きで効能を示すことができる例外もありますが、基本的にこれらは効能効果はありません。
あくまで、健康を維持し、肌を健やかに保つもので、改善や治療に効果のあるものではないのです。
そして効能効果があるのであれば薬事認可をとりなさいということです。
それで現実はどうか？
薬事認可をとっていないものでも
効能効果があるものはあります。
データもあります。
では何故認可を取らないのか？
人が感じる効能効果の度合いが主観的な面や個体差によることが多いこと。つまり薬の効果レベルまでは達しなくても良しする人も多い。
薬事認可取得手続きが難しく、資金も時間もかかること。よって実質大手資金のある企業でないとなかなか取得できない。
薬になると販売も医師薬剤師を通さねければならず、流通が偏ること。
などなどの理由で薬事認可を取らずに販売するほうが企業メリットがあると判断する企業が多いということです。
大手でさえもこの判断でこの業界に様々業種から参入しています。
しかし自信のある商品でも効能効果が謳えません。
だから、安心安全や、最新技術で製造や、有名タレントが使っている、あくまでま個人の感想ですなど、あらゆる良さそうな表現が使われます。
もちろん嘘は論外です。
これがわかりづらくなる原因で、なんか良さそうという曖昧な判断で購入する人が多い。そして効いたかな？という感じの人も多い。
また、宣伝費に費用をかけるからどうしても商品価格に跳ね返ります。だからお高いものを買わなくてはならない状況に我々消費者は置かれています。
自分は企画をすることもあるので、大まかな原価が見えてしまいます。
よって買い物するのがとても苦痛です。
でも企業の立場も理解できるので仕方ないと諦め感いっぱいで購入することが多いです。
いろいろ情報は集められる時代ですが、よく調べて、本当に自分に合うアイテムと出会ってください。