チラシに関する極秘情報

こんばんは、
情報通信コンサルタントの三原です。

今日は知り合いに教えてもらった
チラシに関する極秘情報を教えます。

コレ、ホントに極秘情報ですから
どっかでしゃべったりしないで下さいね。


では、さっそく。

新聞を開けば、いつも必ず入っている
大量のチラシ。

たぶん、そのほとんどは誰の目に
とめられることもなく、


「捨てられると思います。」


チラシを作る側は、少しでも印象に
残るようにいろいろ工夫しているけど。。。


せっかくがんばって作ったチラシの
新聞折り込みを実施するなら、

少しでも多くの人の目にとまってほしい
ものですよね。



そのためにも、
「気を付けなければならないポイント」
があります。


それは、チラシを折り込む
「曜日」です。

なんとなく

「週末は効果が高いんじゃない？」

といったふうに感覚的な理由で
判断していたら、高い反応を
得ることは難しいです。


ではどうすればいいのか？


以下は、折り込みチラシの状況を分析した
全国平均のデータです。

【折り込み枚数　曜日別ランキング】
1位　土曜日・・・31%
2位　金曜日・・・19%
3位　火曜日・・・11%
3位　水曜日・・・11%
3位　日曜日・・・11%
6位　木曜日・・・10%
7位　月曜日・・・7%


【注目率　曜日別ランキング】
1位　水曜日
2位　木曜日
3位　火曜日
4位　月曜日
5位　金曜日
6位　日曜日
７位　土曜日


＊注目率というのはチラシが目立つことで
よく読まれ、行動に移されやすい
ランキングのことです。


週末である土曜は、予想通り、
折り込まれるチラシは圧倒的に多いですね。

そして、注目率の面では最下位です。
そりゃそうなりますよね。

なぜなら折り込まれるチラシが多いだけに、
埋没して目立たないからです。


だったら、「土日のキャンペーン」
なんかを打ち出すときには、

当日の新聞よりも木曜、金曜といった
比較的折込み枚数の少ない曜日を選んだほうが、

いい反応が期待できると仮説できるでしょう。

もちろん上記はすべてのチラシを
対象にした調査結果です。

業種によってはその偏りも変わってきます。


そのあたりの事は次回お話しします。