香りブランディングの気運が高まっている。
ハーバード大学のジェラルド・ザルトマン教授は
｢最初に脳で処理されるものは視覚ではなく
嗅覚である｣と述べている。
目に見えないことではあるが
言われてみればその通りである。
好印象・悪印象は､五感のトータルで判断される。
しかも匂いが悪影響を与えることは少なくない。
とくに女性は、そのあたりには敏感である。
まして、その匂いの情報は
記憶と密接に繋がっているとなれば
放っておくわけにはいかなくなる。
みなさんにも経験があると思うが
ある匂いを嗅いだ瞬間、連鎖的に幼い頃の記憶や
忘れていた人を思い出すこと・・・
このプルースト体験こそが
香りブランディングの正体である。
その体験によって記憶されたイメージは
別の空間や別の接触によっても再度、蘇り。
同じ場所で再度、経験した場合には帰巣本能を
呼び覚まし安心感やなじみ的感覚にすら繋がる。
まさにリピートの促進効果である。
実に香りの効果は、
心の時代にマッチした戦略となる。
航空会社や自動車会社、
ホテルが興味を持つのも納得できる。
あるアジアの航空会社のおしぼり、
あるヨーロッパの自動車会社のシートの下には
秘密があったのを
ご存じだろうか？
嗅覚を意識して生活すると色々なことに
気づくはずである。
私たちは、匂いの世界に住んでいる。
呼吸する度に吸い込んでしまう。
意識しなくても脳は記憶している。
薔薇の香りは人気である。
薔薇色の世界における
薔薇の香りこそが
その価値の源なのである。
一番ホットな感覚・・・嗅覚。
ハーバード大学のジェラルド・ザルトマン教授は
｢最初に脳で処理されるものは視覚ではなく
嗅覚である｣と述べている。
目に見えないことではあるが
言われてみればその通りである。
好印象・悪印象は､五感のトータルで判断される。
しかも匂いが悪影響を与えることは少なくない。
とくに女性は、そのあたりには敏感である。
まして、その匂いの情報は
記憶と密接に繋がっているとなれば
放っておくわけにはいかなくなる。
みなさんにも経験があると思うが
ある匂いを嗅いだ瞬間、連鎖的に幼い頃の記憶や
忘れていた人を思い出すこと・・・
このプルースト体験こそが
香りブランディングの正体である。
その体験によって記憶されたイメージは
別の空間や別の接触によっても再度、蘇り。
同じ場所で再度、経験した場合には帰巣本能を
呼び覚まし安心感やなじみ的感覚にすら繋がる。
まさにリピートの促進効果である。
実に香りの効果は、
心の時代にマッチした戦略となる。
航空会社や自動車会社、
ホテルが興味を持つのも納得できる。
あるアジアの航空会社のおしぼり、
あるヨーロッパの自動車会社のシートの下には
秘密があったのを
ご存じだろうか？
嗅覚を意識して生活すると色々なことに
気づくはずである。
私たちは、匂いの世界に住んでいる。
呼吸する度に吸い込んでしまう。
意識しなくても脳は記憶している。
薔薇の香りは人気である。
薔薇色の世界における
薔薇の香りこそが
その価値の源なのである。
一番ホットな感覚・・・嗅覚。