粋な計らい
今日は、そろそろ年末が見えてきたこともあって、確定申告の準備とか・・・。
さて、今日の出逢いはこれ。
- 志マーケティングのすすめ/藤巻 幸夫
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拙著『5年後に勝ち組となる就活の極意 』に、巻末付録として「厳選 人生の転機に効く本 お勧めの７５冊」という推薦書籍のリストがついています。
そのなかで、『「Sカーブ」が不確実性を克服する―物理学で解く2000年の経営/セオドア モディス 』という本を「未来予測のための、一つの重要な考え方」として紹介しました。
そうしたところ、昨日、その本の出版元の東急エージェンシーさんからお礼が・・・。
お礼の書状に合わせて頂戴したのが、この本。
早速読んでみました。
◎ブランドにはフィロソフィー（哲学）、ヒストリー（歴史）、そしてストーリー（物語）の３つが必要だ
◎消費者の心を打つ広告・宣伝を実現したいのなら、商品開発の段階から参画するしかない
◎商品の背後に潜むストーリーが、買い手の購買意欲をくすぐる傾向が益々顕著になっている
◎トレンドから最新の「モード」が誕生する
◎３年も経つと、これが「ファッション」というムーブメントになる
◎この「ファッション」が約１０年のサイクルで作り上げていくのが「スタイル」。言葉を換えれば定番だ
◎男性はうんちくで物を買う。モノに備わったストーリーの奥深さや、インスパイアした哲学的なものに惹かれたり、その希少性に惹かれるところがある
◎一方、女性は瞬間の感覚で物を買う傾向がある。勘を大切にし、トレンドを上手く泳ぎながら、モノに流され、時代を楽しむといううらやましい特性を持っている
◎流行を競うのではなく、あくまで美を競え！
◎本当に大事なのは、サプライじゃなくて、サムライ・チェーン・マネジメント
◎思い切って無駄なものを削ぎ落とす。これが究極のデザインの一つ
◎会社という組織にも、新たなデザインが必要とされる
◎ブランドを成功させる絶対条件は「一貫性」である
◎ブランドに迎合は許されない
◎ロングトレンドの軸をしっかりと自分の中に据える。そのうえで、ディティールトレンドを取り入れる
◎変わらぬものと変わるものを、しっかりと認識するということだ
なるほど・・・。
ブランド、トレンド、モード、ファッション、スタイルの関係って、こうなってたんだ。 
（ブランドはともかく、それ以外の４つは混同してました。）
とても勉強になりました。
いきな計らいをして下さった東急エージェンシーさんに感謝！
さて、明日はどんな素敵な出会いがあるのかな？
楽しみ！
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