デザイン調査では、重要となる「製品イメージ評価」項目についてもあきらかにできる。銀行キャンペーン向けノベルティの製品において、各製品イメージ評価の中から、「もらいたいスコア」との相関係数値が高い順にランキング化したものである。これについても時系列でデータを並べてみると、ノベルティを開発する際に重要となるデザイン項目の変化を探ることができるのだ。ここでもまた銀行キャンペーンの調査結果を見ながら、重要イメージ項目の推移を総括してみよう。冬は夏に比べて重要イメージの数が多い。夏キャンペーンに配布するノベルティは要求が絞られる一方、冬キャンペーンのノベルティはさまざまな要素が必要なことがわかる。また特に『リッチ』要素の「ワンランク上の製品を選ぶ人に向く」は冬期では常に重要性が見られる項同であり、冬キャンペーン用の製品開発には積極的に取り入れるべき要素といえる。