ショールーミングとは、商品を購入する際
リアルの店舗で現物の仕様や使いやすさ等を確かめ
そこでは購入せず、相対的に価格の安いオンラインショップで購入する消費行動のことです。
この言葉を知らなくても
実際にそうしている人は多いでしょう。
この消費行動の変化は
企業業績に確実に影響を与えていると思われます。
先日、ビックカメラが１２年８月期の業績予想を下方修正しました が
ショールーミングの格好の対象となる家電量販の業績悪化が止まりません。
ヤマダ電機も都心出店の話題はあるものの
株価は２００７年の高値から下がり続けています。
私は
都心の大型店はフラッグシップとしては機能しても
実売では
ショールーミングの格好のショーケースになるだけという気がします。
家電製品等の高価格商品で
購入チャンネルが全面的にネットに移行するとは思いませんが
この商流の変化は
今後、ますます顕著になることは確実で
これによってその恩恵を受ける企業とそうでない企業が明確になることでしょう。
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