おしゃぶりとは、乳児が吸うために設計された乳首付きの製品であり、液体を摂取する目的ではない。通常、乳首の根元には「ガード」または「シールド」と呼ばれる部分があり、乳児の口の中に完全に吸い込まれるのを防ぐ構造となっている。また、反対側には取っ手またはリングがあり、おしゃぶりを持ちやすくする役割を果たしている。
市場ドライバー
出生率の上昇と親の支出拡大
特にアジア太平洋地域およびアフリカでは出生率が安定しており、ベビーケア製品、特におしゃぶりに対する需要が継続的に存在している。新しい親世代の可処分所得が増加していることから、矯正型などのプレミアムおしゃぶりへの需要が高まっている。この傾向が市場拡大の主要因となっており、今後5年間の年間平均成長率（CAGR）は約4〜5％と予測されている。
乳児の健康と安全への意識の高まり
乳幼児突然死症候群（SIDS）に関する意識の高まりと、安全な睡眠習慣の普及により、医療機関や小児学会が推奨するおしゃぶりの需要が増加している。メーカー各社は、FDAや欧州委員会などの国際的な安全基準を満たすBPAフリー、シリコーン製、ラテックスフリー製品の開発に注力しており、これが消費者の信頼と売上の向上に寄与している。
➤ 主要ブランドである Philips Avent、MAM、NUK は、口腔の健全な発達を促しつつ最大限の安全性を確保するおしゃぶりの研究開発に多額の投資を行っている。
さらに、電子商取引の普及により、消費者は世界中から幅広い種類のおしゃぶりを容易に購入できるようになり、製品情報やレビューを通じた購入促進が市場拡大を後押ししている。
市場機会
スマートおしゃぶりの技術革新
技術統合による成長機会が大きい。体温や血中酸素濃度など乳児のバイタルサインをモニタリングできるスマートおしゃぶりの開発は、まだ初期段階ながらも高い潜在力を持つ分野である。健康意識が高く、技術志向の親にとって、これらの高機能製品は安心感を提供するプレミアム製品として需要が高まることが期待される。
環境にやさしい製品への拡張
持続可能で生分解可能な製品を求める消費者の増加により、天然ゴムやバイオシリコーンなど再生可能素材を使用したおしゃぶりの市場が広がっている。環境配慮型の製品ラインを展開する企業は差別化を図ることができ、エコ意識の高い親層を取り込むチャンスがある。
新興国市場の未開拓需要
東南アジア、ラテンアメリカ、中東などの地域では中間所得層が急速に拡大しており、都市化の進行やベビーケア製品への認知度上昇、小売ネットワークの拡充によって、市場参入と拡大の好機が広がっている。
主要企業一覧
MAM
Pigeon
Philips AVENT
NUK
Chicco
Dr. Brown’s
Nuby
NIP
Playtex
Suavinex