日経リサーチワンセグ放送の視聴動向調査報告
日経リサーチからワンセグ放送の視聴動向調査結果が発表されました。
日経リサーチ - コラム
ワンセグ放送の視聴動向
～日経リサーチ クロス・メディア・リサーチの結果より～
研究開発本部 研究開発部 佐藤奈々
http://www.nikkei-r.co.jp/column/index.html
日経リサーチが2006年5月18日～22日にかけて実施した調査で、ワンセグ放送の認知率は８割と高いものの、視聴可能な端末保有者において、ワンセグ放送の視聴自体はあまり進んでいないことがわかった。
■ 「ワンセグ放送」認知率は８割強
まず、「ワンセグ放送」の認知度についての質問では全体の38.2％が「サービス内容まで知っている」と回答している。「名前は聞いたことがある」（45.7％）を含めると83.9％が何らかの形でこのサービスを認知していることが分かった。
ただし、ワンセグサービス認知者において実際に対応機を保有しているのは11.6％に留まっている。保有率は若年層ほど高く、対応機は携帯電話が多い。
では、ワンセグサービスは対応機保有者にどの程度使われているのだろうか。この１ヶ月の利用状況を聞いたところ「一週間に1回以上利用している」のは15.7％にとどまり、全体の78.4％は「全く視聴していない」と回答している。このことから、イザというときあると便利だけど、日頃は使わない機能と位置付けられており、対応機として最も保有の多かった携帯電話機でも選択時の強力な差別化要因とはなっていないことが推察される。
■ 現ワンセグノンユーザーから高い関心
発売から２ヶ月が経過した現在のところ、対応機保有者にもワンセグ機能はあまり活用されていないことが判明したが、本当に魅力のないサービスとみなされているのだろうか。今後の利用意向を聞いたところ、ワンセグ対応機保有者の31.4％が「（今後利用は）増える」と回答している。また、大多数を占めるワンセグ対応機の非保有者においては33.8％が「今後利用したい」と回答しており、視聴機器として8割以上が「携帯電話」を挙げている。対応機種のラインナップの増加や、端末価格が低下などの要因が揃えば普及を悲観視するサービスとは言えないだろう。折りしも今月はワールドカップが開幕する。ワンセグの視聴ニーズが高まる機会となるかもしれない。
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～調査概要～
調査対象： 16-69歳の男女
サンプリングソース：日経リサーチ・アクセス・パネル
調査日時：2006年5月18日～5月22日
有効回収サンプル数：1051S
調査主体：（株）日経リサーチ
「日経リサーチ クロス・メディア・リサーチ」とは様々なメディアの活用状況やデジタル製品サービスの利用実態を把握する調査で、生活者のメディア利用がどのように変化していくかを今後、定期的に追っていく予定。