「世界の工場」「世界の市場」と言われるマーケティング 中国
持続的な経済成長を支えている大きな 要因の一つは輸出であり， その増大を通じて工業化が促進されてきた。
こうした輸出志向 型の工業発展はマーケティング 中国
国内の生産力を高め，産業構造の高度化を促進させるとともに，その過 程において雇用の拡大と所得水準の向上が達成されてきた。 中国は1970 年代末から始まった「改革開放」の下で、外国直接投資の誘致や対外貿 易の拡大を推進してきた。
周知のように、 二つの柱によって中国経済は高成長を長年にわ たり維持し、外資導入や対外貿易の面でおいて世界上位の大国となった。1990 年代後半 から、企業実力の強化、世界経済と関連の深化、外貨不足により経済発展への制約の解消 などに伴って、 海外に進出し世界範囲で更なる発展を図る企業は増えてきた。
