韓国を訪れた日本人のほとんどが、ほぼ必ず立ち寄るエリアと言っても過言ではない、ソウルを代表する繁華街・明洞。デパートやファッションビル、メインストリートには、レストランやエステ、マッサージ、ファッション系などのショップがズラリと立ち並ぶ。その中でひときわ目立っているのが、日本でも話題の少女時代や２ＰＭなどスターたちがイメージキャラクターを務める、韓国コスメブランドの看板だ。さすがに『コスメショッピングの聖地』『コスメ激戦区』と呼ばれるだけあって、それらは数え切れないほどある。次々と新しいコスメブランドが誕生する韓国化粧品ブランドだけに、今後も新しいショップがお目見えするかもしれない。
また、コスメブランドに限らず、アパレルブランドでも、彼ら新韓流スターが、イメージモデルとして多数起用されている。それらのショップの前で目立ったのが、日本人を初めとする観光客の姿だった。ショップや看板をカメラに納めようとする光景も見られた。
今後も新韓流旋風とともに、明洞の街もさらに熱を帯びていくに違いない。
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