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飽和のコンビニなお続く開拓
こんにちは、ビンディーの小林です。
大手コンビニエンスストア１０社の店舗数は５月末現在、５万４８０店。前年同月に比べ５．３％増えた。年間売上高は約９兆４０００億円に上り、百貨店を約３兆円上回る。国内５万店は「飽和水準」ともいわれるが、セブン－イレブンやファミリーマートの今年度の出店計画は、いずれも過去最高の１６００店。高齢化に対応した宅配サービスなど時代のニーズを取り込みながら、新たな出店余地を開拓し続けている。
米国生まれのコンビニだが、米国内では伝統的にガソリンスタンド内の小型店舗が強く、日本型コンビニは少数派。市街地に複数店舗が密集するようなケースは海外ではほとんど見られず、日本は世界に例のないコンビニ大国となった。
都道府県別でみると、店舗が最も多いのは東京都。大手５社で６５１９店が出店。人口１０万人あたりに４９店がある計算で、コンビニの密集度合いでも日本一だ。密集度の２番手は宮城県で、１０万人あたりに４５店。次いで愛知県の４４店と続く。逆に最も店舗が少ないのは高知県の１７２店。１０万人あたりに２２店で、密集度は東京都の半分以下だ。
国内でコンビニの本格展開が始まったのは４０年前。大手スーパーのイトーヨーカ堂が米国のセブンの運営会社とライセンス契約を結び、１９７４年５月、東京都江東区豊洲にセブン１号店を出店した。翌年にはダイエーがローソンを設立し、８１年には西友ストアー（現西友）のコンビニ事業を引き継いでファミマが発足。大競争時代が始まった。
飛躍のきっかけになったのが、おにぎりの商品開発だ。家で作るのが一般的だった時代、セブンは原材料やごはんの炊き方を研究。パリッとしたのりの食感を楽しめる包装フィルムを開発し、７８年に発売して大ヒット。他社も追随し、コンビニの主力商品となった。
８０年代以降、個々の商品がいつ、どの程度売れたのかを瞬時に把握するＰＯＳ（販売時点情報管理）システムの導入が進んだ。売れ筋商品の仕入れを増やし、売れない商品を売り場から外すなど、頻繁に商品を入れ替え、コンビニは収益力を高めていった。
８０年代後半になると、コンビニはさらなる進化をとげる。単身世帯や働く女性が増える中、「２４時間営業」の利点を生かし、電気、ガス料金の収納業務や、ＡＴＭ（現金自動受払機）設置、住民票の発行などのサービスを次々と導入。単なる小売店ではなく、社会インフラとしての役割も増していった。２０１１年の東日本大震災では、大手３社の東北地方の店の８割が約２週間で復旧。被災地への食品の供給を段階的に再開し、ライフラインとしての役割も注目された。
積極出店を受け、都市部や地方の幹線道路沿いなど従来型の「一等地」は減っている。各社ともＪＲや私鉄の駅構内のいわゆる「エキナカ」や病院内など、従来になかった場所への出店を強化。カラオケ店や薬局などとの共同出店も目立つようになった。高齢者の増加に対応し、宅配サービスも充実させている。電話やインターネットで注文をすると弁当を届けたり、一部店舗では食品以外の商品も宅配したりするなど現代の「御用聞き」の役割も担い、新たな顧客層を開拓している。
海外展開も欠かせない戦略だ。セブンは現在、海外１５カ国に３万６０００超の店舗がある。０５年には本家、米国のセブン－イレブンを子会社化し、日本型の運営手法を注入。業績を向上させた。他社もアジアを中心に日本モデルのコンビニ輸出を進めている。
ただ海外展開にはリスクもつきまとう。ファミマは今年５月、約８０００店舗を展開していた韓国市場から撤退。独立志向が強い合弁相手との戦略の違いが出たのが原因とみられる。ミニストップもカザフスタンからの撤退を決めた。国内外での拡大路線は、一筋縄ではいかない時代に入っている。(毎日新聞)
日本のコンビニの飽和点は当初、４万店とされてきた。コンビニ一店あたりの商圏人口およそ３０００人を日本の人口で割った計算だね。現状の５万店はあきらかにオーバーストア状態で、コンビニ業態外の市場を模索していくしかない。そういえば今やコンビニで煙草もお酒も当たり前になっているけど、既存の煙草屋さんや酒屋さんはどんどん減っているんだね。早々これはコンビニだけではないけど、学校の前にあった文房具屋さんも減っているよね。文房具店を淘汰したのは１００円ショップと言われているんだ。確かに１００円ショップの商品は文房具が多いからね。
ところで強気の出店攻勢をかけるセブンイレブンにもまだ出店していない県があるのは以前にも触れたよね。２０１４年７月現在、青森県、高知県、鳥取県、沖縄県のみを残すだけになった。来年青森県への出店が決まっているし、高知県も時間の問題だね。またセブンがＪＲ西日本と業務提携する形となったので、鳥取県は駅中出店が先行するかもしれないね。うーんそうなるとやはり沖縄が一番最後になる可能性が大となった。
セブンイレブンは以前より、効率を最優先しており単なる数の競争や、全県制覇には全然こだわっていない。現在、沖縄県ではファミリーマートが２３７店舗で第一位、ローソンが１６３店舗で第二位、ココストアが１０８店舗で第三位につけている。県の人口がおよそ１４２万人だから、商圏人口３０００人で割るとおよそ４７０店舗で飽和点となるね。現状でも飽和状態だからセブンが本格出店を始めるとなると、かなり厳しい競争を繰り広げることになりそうだ。セブンは弁当工場や配送インフラを整えてから、一気に出店攻勢をかけてくる。
セブンイレブンが沖縄県に上陸するそのＸデーはいつなのかな？
ここまでお読みいただきまして
ありがとうございました。
小林治巳