スティーブジョブズは
このように語りました。
NIKEは、
商品を売る店だ。
彼らは、
靴を売っている。
でも、
NIKEのことを考える時、
ただの靴店よりも
もっと何か
大きなものを感じるよね？
NIKEは、
広告では
決して製品について話さない。
別に、
エアソールについてなんか話さない。
どうして
NIKEのエアソールが、
リーボックのエアソールよりも
良いのかなんてことは
絶対に話さない。
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NIKEの広告に
あるものはなんだろう？
NIKEは
偉大なアスリートたちを褒め称え、
スポーツに敬意を払っている。
それこそが、
NIKEがやっていることなんだ。
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ジョブズは、NIKEの戦略を通じて
「我々が信じているものを、伝えていくこと。」
の大切さをスタッフに
理解してもらいました。
そして、Appleが
いかにWindowsより
優れているかを
宣伝するではなく、
次の２つのメッセージを
伝えることに絞った。
1. 「我々はいったい何者なのか？」
2. 私たちは「何のために働くのか？」
このキャンペーンが始まり、
熱狂的なファンが再び生まれた。
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「Think Different」
違う見方をしよう。
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「あなたは何者なのか？」
「何のために働いているのか？」
を正確に伝えていますか？
大きな夢を語りましょう。
大きなほらを吹きましょう。
そして、
その夢を実現させるために
ほらで終わらせないために
小さな一歩を踏み出しましょう。
素晴らしい仲間たちと。
さあ、
今日も楽しく生きましょう。