「あなたは何者なのか？」
「何のために働いているのかを正確に伝えていますか？」
NIKEは靴を売る会社じゃない。
アスリートに敬意を払っているんだ。
NIKEはただ商品を売る店だ。
彼らは靴を売っている。
でも、
NIKEのことを考える時、
ただの靴店よりももっと何か大きなものを感じるよね？
NIKEは広告では決して製品について話さない。
べつにエアソールについてなんか話さないし、
どうしてNIKEのエアソールが、
リーボックのエアソールよりもいいのかなんてことは
絶対に話にださない。
NIKEの広告にあるものはなんだろう？
NIKEは偉大なアスリートたちを褒め称え、
スポーツに敬意を払っている。
それこそが、
NIKEがやっていることなんだ。
（スティーブジョブズ「Think Different」のキャンペーン告知より）
このキャンペーンでジョブズが行ったのは、
「我々が信じているものを、伝えていくこと。」
いかにWindowsより優れているかを宣伝するではなく、
次の２つのメッセージを伝えることに絞った。
1. 我々はいったい何者なのか？を明確にすること
2.私たち（Apple）は何のために働くのか？
そして、
このキャンペーンが始まり、熱狂的なファンが再び生まれた。
「Think Different」違う見方をしよう。
さあ、
あなたは何者なのか？
何のために働いているのかを正確に伝えていますか？