FacebookページとFacebook広告の活用

今日は、私のマーケティングデータの共有ですので、少し小難しい話になりますが、Facebookマーケティングに興味のある方には有効なデータになると思います。


今のところFacebookマーケティングには興味がない方は読み飛ばして頂ければと思います。


現在私は、Facebookページをハブとした多メディアへの情報拡散およびコミュニケーションをデザインすることによる効率的なリーチ手法を試す中で、Facebook広告も試しています。


Facebookページを使って 「いいね！」を獲得することで見込み客との実名ベースの繋がりをを持つこと、もしくは直接的にお問い合わせに繋げることが目的です。


仮に自分のFacebookページに対して、FacebookユーザーであるAさんが「いいね！」を押してくれると、Facebookページで更新した内容がそのAさんのニュースフィードに届きます。


そのAさんが、もしその更新内容を気に入ってくれて「いいね！」を押してくれると、そのAさんの友達たちのニュースフィードに「Aさんが○○をいいね！と言っています」というように表示されるので、Facebookページの更新情報が直接的に繋がっているAさんだけでなく、その友達までに広がっていくということになります。


こうやって、「いいね！」というワンクリックで、情報が口コミ的に次々と広がっていく。これがFacebookページを使った情報拡散です。

うまくいけば一気に広がる可能性のあるFacebookページ戦略ですが、最初にある程度の数の「いいね！」を獲得しなければ、更新情報が誰にも届かず、独り相撲になってしまいます。


そこで、最初のいいね！を獲得するために有効なのが、低予算で利用できる Facebookが提供しているPPC広告「Facebook広告」です。


これを私が今のところ１週間ほど試していますので、そのデータをFacebook広告利用の参考にしていただければと思います。



現在私は３つのFacebook広告（スポンサー記事ではなく）を出稿しています。


なお、Facebook広告の配信先ターゲティング機能は日本版ではまだほとんど実用レベルではないため、年齢以外ほぼ未設定となっています。（都道府県による地域の絞り込みが、現在日本では利用できない）



インプレッション -> 123,158回
クリック -> 627件
平均CPC -> 36円
いいね！ -> 285件
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いいね率 -> 45%
１いいね獲得コスト -> 約79円

インプレッション -> 58,737回
クリック -> 140件
平均CPC -> 52円
いいね！ -> 60件
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いいね率 -> 42%
１いいね獲得コスト -> 約121円

インプレッション -> 68,715回
クリック -> 180件
平均CPC -> 60円
いいね！ -> 64件
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いいね率 -> 35%
１いいね獲得コスト -> 約168円



一番最初の広告は「いいね！」が目的となっており、
２つめ、３つめは直接的なコンバージョンを目的とした
広告文のため、単純比較はできませんが１週間でこのようなデータが出ています。


うまくやれば６０円～８０円程度で「１いいね！」を獲得できますので、
スタートで数百程度でも「いいね！」を獲得した状態から
Facebookページの更新を行っていくとかなり効果的だと思います。