こんにちは。ほともこです。
6月21日に開催した
2026-27年未来を見通す講座
獅子座木星
サバイブ術&ビジネス戦略
今まで12年間
「未来を見通す講座」を
開催してきた中で
今回の「獅子座木星」内容が
一番おもしろい!
と自画自賛したくなりました。
およそ108分、資料70ページ。
そんな講座の中から
早速、内容を一部
アメブロでも公開しますね。
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日本のコスメが
韓国コスメに負けた理由
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獅子座木星時代の
予兆のひとつとして
講座でも紹介したのが
現在、日本政府が
「Jビューティ」を
国家戦略産業として
育てようとしていること。
https://www.wwdjapan.com/articles/2402085
https://www.cao.go.jp/cool_japan/platform/activity/000117522.pdf
WWDの記事によると
自民党の有志議員による
「Jビューティ産業研究会」が、
日本の美容産業を
成長戦略の柱にしていく提言を出しました。
背景にあるのは、
韓国のKビューティの強さです。
韓国は、化粧品そのものだけでなく、
ドラマ、アイドル、SNS
ライブコマースなどと連動させながら、
「韓国の美容」
「韓国の世界観」
「韓国の美意識」
を世界に打ち出してきました。
一方で、日本の化粧品は
技術力や品質、安全性が高くても、
その良さを十分に伝えきれていない。
ここが問題視されています。
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品質世界一なのに
日本コスメが
世界で弱い理由
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たとえば現在、日本では
化粧品の効能表現が
56項目に制限されています。
「肌を整える」「肌を滑らかにする」
といった限られた言葉の中で
ニュアンスをつたえ
コピーを考えなくてはならない
そのため、
「この商品の何がすごいのか」
「どんな実感があるのか」
「どんな価値があるのか」
を広告で伝えにくい部分があります。
アメリカや韓国は、消費者に
誤解を与えない表現ならばOK
表現の文言の種類まで限定していません。
そこで、今後は
化粧品広告の表現規制を見直し、
保湿率などの数値訴求や
体験談表示なども含めて、
より商品の良さを伝えやすくしていこう
という議論が進んでいます。
つまり、国レベルで
「いいものを作るだけでは足りない」
「価値を伝える力が必要」
という方向に動いているのです。
これは、首相が高市早苗さんになり
財務大臣に片山さつきさんと
女性のトップが増えたことも
後押ししているように思います。
実際に、片山さつきさんは
ビューティ計にYouTubeにも
積極的に出演なさっています。
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世界的な賞をとりながら
大赤字の資生堂
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実際、日本の化粧品技術は
世界的にも高く評価されています。
IFSCCという
国際化粧品技術者会連盟による
化粧品の国別ランキングでは、
日本は総合評価で1位。
2000年以降、
2018年から2019年に
フランスに1位を譲った時期を除き、
日本はIFSCCランキング1位を保っています。
さらに資生堂は、
「化粧品技術のオリンピック」とも呼ばれる
IFSCCの研究発表会で、
2025年に29回目の最優秀賞を受賞しています。
技術はある。
品質もある。
世界的な評価もされている。
なのに、資生堂は現在
業績としては厳しい現実もある。
だからこそ、これから必要なのは
「いいものを作る力」と同時に、
「いいものだと伝える力」なのです。
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獅子座木星時代こそ
自分の価値を自覚すべし
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たとえば、会社員の方でも
自分で自分の経験、能力を自覚し
それを自分の言葉で伝えられなければ
正当な評価をうけられないでしょう。
私のように
集客する仕事をしている方なら
実力がある。
経験がある。
お客様にも喜ばれている。
でも、それを自分で自覚して
言語化しなければ
第三者に伝わりません。
売上になりません。
いいものであっても
堂々とアピールしなければ、
必要としている人に届けることができず
存在すら認識されません。
そもそも人というのは
他者から求められ、
自分が役立ったときに喜びを感じます。
だからこそ、
自分の存在意義を感じ
自分に誇りを持つためにも
自分を必要とする方との出会い
機会をつくるためにも
堂々としたアピールが必要です。
やり続けていれば、わかる人がいる
という、「言わずにわかれ」
という期待は通用しないのです。
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自分ブランドを確立する方法
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自分の価値を自覚したうえで、
表現を続けていくこと。
それが
あなたのブランドになっていきます。
そして、ブランドを確立するためには
ぶれない軸が必要です。
では、どうしたら
ぶれない軸をつくり、
自分の価値を自覚できるのか。
先日開催した
その方法や実例をまじえ
講義108分&70ページの資料で
具体的にお伝えしています。
現在、本講座は
動画受講でご覧いただけます。
未来を見通す講座は
12年で370名超が受講
満足度90%超え
2019年開催時は
3人の経営者の方に
オブザーバーになっていただき
ビジネスに
有益な情報が得られる講座だと
フィードバックをいただきました。

※参考記事
https://ameblo.jp/hotomoko/entry-12406057484.html
自分ブランドを確立する方法
誇りをもって、自分アピールする方法
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