デンマークのメディアが団結し、ビッグテック企業にニュースの対価を支払わせる
2021年7月2日（金） 記入者：Nolan Barton
デンマークの主要メディアは6月28日（月）、GoogleやFacebookなどのビッグテック企業が使用するニュースコンテンツの著作権料支払いについて、集団で交渉することを発表しました。
ロイター通信によると、デンマークのメディア企業29社は、7月2日（金）に初の総会を開催し、団体交渉組織として正式に発足します。これは、ヨーロッパやその他の国々にインスピレーションを与えることができる先駆的な動きです。
Google、Facebookとの交渉を開始し、その後、他のビッグテック企業との交渉を行う予定です。
EU著作権指令が関連する権利を確立
2019年、欧州連合（EU）の著作権指令は、出版社や通信社に有利な、いわゆる「関連する権利」を確立しました。これは、ニュースコンテンツのクリエイターに対するより良い報酬を確保するために、テックジャイアントが自社のコンテンツへのリンクを補償する権利を与えたものです。
EUの著作権指令によると、GoogleやFacebookなどの共有プラットフォームは、ユーザーがニュースなどの著作物をアップロードするのを防ぐためのフィルターを設定しなければならない。
"これは、自由な利用のために作られたコンテンツではありません。デンマークで最も古くから継続的に運営されている新聞社BerlingskeのCEOであり、新組織の共同設立者であるAnders Crab-Johansenは、「これはカリフォルニアの人々のある種の誤解だ」と述べました。同氏は、ビッグテック企業の人々がほとんどカリフォルニアに拠点を置いていることから、「カリフォルニア人」と呼んでいました。
Krab-JohansenはFinancial Timesに対し、デンマークのメディア企業が協力することで、ハイテク企業が "いつものように我々を分割して征服する "ことができなくなると述べました。同氏は、グーグルやフェイスブックは通常、1社または数社の有力メディア企業と特定の取引を交渉します。彼らが基準を定め、他の企業はそれに従わなければならない。
"私たちは、むしろ集団的な交渉力を持つことで、ある程度の規模を確保したいと考えています」とKrab-Johansenは述べています。
フランスは、著作権指令を国内法に組み込んだ最初の国です。フランスの報道業界は、昨年、Googleとの間でフレームワーク契約を交渉しましたが、支払い条件については2者間で締結しました。このアプローチは、取引を秘密裏に覆い隠し、メディア業界を分裂させました。雑誌は、グーグルやフェイスブックと個別に交渉することを求めていますが、これは集合的なものです。
デンマークでは、公共テレビ局を含むほぼすべてのメディアが共同で交渉を行っています。(関連情報：ビッグメディアとビッグテックが2020年の選挙を盗んだ)
"デンマークの大手印刷メディアグループであるJP-Politikens HusのCEOであるStig Orskovは、「この取り組みのきっかけは、音楽業界にもありました」と述べています。
音楽家は、Spotifyなどの音楽配信プラットフォームと集団で権利交渉を行っています。
"メディア企業は、その権限を組織に移しています。これはデンマークではよく知られた実績のある手法であり、この方法では、必ずしも特定の情報商品に関連しなくても、最良の結果が得られることを期待しています」とオルスコフは述べています。
"団体交渉組織は、デンマークのメディア業界に大きな交渉力を与えることができる。多くの場合、大手企業は不透明な個別契約を結び、分割統治戦略をとっています。私たちが実現したいのは、業界全体にとって有益な団体契約です」。
Orskov氏は、Googleとの非公式な接触がすでに行われていることから、すぐにでも交渉が始まるだろうと述べています。"私たちの主な要求は、大手ハイテク企業が、自分たちが利用しているデンマークのメディアが作成したニュースコンテンツの（費用の）公正な負担をすることです」とオルスコフは述べています。
その目的は、GAFA（グーグル、アップル、フェイスブック、アマゾン）と一部のメディアとの間で結ばれた不透明な契約を報道機関が非難している今、より大きな交渉力を得ることにあるとオルスコフは付け加えた。
ビッグテックは、欧州での関連する権利の創設に対抗しようとした
グーグルとフェイスブックは、検索結果やニュースページにニュース記事のスニペットを使用することで、読者をメディアのサイトに誘導することができると主張し、欧州での関連権利の創設を争っていました。
一方、ニュースメディアは、グーグルとフェイスブックがほとんどの広告を吸い取ってしまったとし、技術系プラットフォームがスニペットを使用することで広告収入を得ているにもかかわらず、スニペットの使用に対して何の対価も得ていないとしている。
GoogleはAFPに対し、デンマークのメディアが団体交渉を行うという決定を尊重すると述べた。興味深いことに、AFPはGoogleと関連する権利についても交渉しています。
"Googleは、「我々は、デンマークのパブリッシャーが選択した交渉方法を尊重し、法律に沿った公正で合理的な合意に達することを目標に、彼らとの話し合いを開始することをすでに申し出ています」と述べている。
一方、Facebook社は、ユーザーがハイパーリンクを共有した際に投稿されたコンテンツを削除することで、責任を最小限に抑えようとしています。EUの著作権法を適用している国では、基本的なリンク以上のものをプラットフォーム上に表示するには、パブリッシャーの許可が必要です。
グーグルやフェイスブックなどの大手テクノロジー企業は、世界中のニュースのために年間数億円の資金を投入しています。しかし、この資金は、出版社と1対1で交渉され、特定のニュース商品に結びつけられているため、ビッグテック企業は、コンテンツの断片を自社のプラットフォームで使用しても、体系的な著作権料の請求を避けることができるのです。(関連記事：テック企業と主流メディアはいずれも、一般の人々に見られたくない情報を排除するために「検閲コード」を採用している)
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