今週、リンクシェア・サミットに参加しました。
以下、参加した公演のサマリーを。
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【ソーシャルメディアと企業マーケティング】
・web2.0系サイトのトラフィックは、2年前の668％。
・ソーシャルメディアは、”クチコミ・プラットフォームへ”
⇒ただし、その特性上、ほとんどのweb2.0系のサイトは、広告収入に依存。
ビジネスモデルとして、脆弱な気がする。
広告収入以外のビジネスを展開できるサイトがあれば、また新しい展開がある予感。
・SMO（social medeia optimization）,SMM（social medeia marketing）の重要性
⇒クチコミの管理が、上手く行えている広告事例は、やはりまだ少ない。
また、その事例が偶然性を孕むゆえ、事例を参考にしずらいとも思う。
まだまだ、研究の余地ありか、と。
⇒SMOの例
１．リンクを張り易くする
２．タギング
３．ソーシャルブックマークし易くする
４．コンテンツポータブルに（ipodにすぐ登録できる、ブログにすぐ張れるなど）
５．マッシュアップ（API公開など）
・効果測定の方法
⇒単純に、CPAだけを測定するだけでは正確性を保障できない、
というか、つまらない結果しか得られない。
たとえば、バナーを見て、すぐクリックして購入する人なんてそんなにいない。
バナー見て、ブログ見て、検索してみて、そこで初めて購入する（しかも、自宅PC、会社PCをまたいで、使用することだってあるだろうし）。
上記のような経緯を、測定できれば、より効果的な広告プランが考えられるのでは？
ただし、やはりブランドイメージの測定などは難しいだろう。
～まとめ～
ソーシャルメディアは、ネットだけでなく全てのビジネスモデルを変える可能性がある
（その辺は、ウィキノミクスとかを読めばいいのかな）
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