巻き込まれたキャンペーン分析

バズ・マーケティングの実例＋実例の論理的解説　⇒　方法論

大雑把に言って、そんな流れでこの本は書かれています。

この本を読んで、ある程度「バズ・マーケティングの仕組み」を理解したら、次は、いまの日本で起こっている事例を分析すると、おもしろいだろうなぁ、って思いました。

というコトで、いま自分も巻き込まれた事例を紹介＆分析！

【ゲド戦記・DVD販売プロモーション】-------------

▼「ゲドを読む」

これは、ジブリの「ゲド戦記」のDVD販売プロモーション企画です。

企画は、糸井重里さん、ADは佐藤可士和さんです。

企画内容は、上記のサイトを見ていただくとして・・・

この企画の「すごい」と思った所を、箇条書きで分析してみたいと思います。

・ゲド戦記の映画の評判はイマイチだった。

⇒それゆえ、【ゲド戦記の映画（DVD)】として、広告するのではなく、【ゲド戦記そのもの】を広告することにしている。

⇒それゆえ、ジブリファン以外の層をも取り込むことに成功している。（私も含む）

・プロモーションではなく、コンテンツとして成立している。

⇒フリーペーパーなのに、文庫本（208ページ !! ）という異例の豪華さ。

しかも、中沢新一や河合隼雄という著名人が寄稿している。

・5色あるが、1店につき1色しか配布していない。

⇒コレクター欲を掻き立てる。（これは本意ではないかも、だが）

・このキャンペーンの異例さゆえ、新聞・雑誌・ブログなどで取り上げられる。

⇒これ、下手したら、ヤフオクとかで出品されるかもしれませんね。。

と思って検索してみたら・・・配布開始から3日しか経っていないのに、既に162点も出品されてました。

--------------------------------------------

広告は、コンテンツへ。

そんな流れを感じたキャンペーンでした。

サービス説明を因数分解するブログ