ハロルド・バーソン

この1週間、日本の雑誌に目を通すことができなかったので、

パラパラといつも読んでいるものをチェックしてみたら、あるコーナーに目を引かれた。

12月5日号の日経ビジネス 有訓無訓 「PRは公益への寄与 マスコミ対策ではない by ハロルド・バーソン」

ハロルド・バーソン氏は、世界有数のPR会社 バーソン・マーステラの創業者にして会長を務める人物だ。

ＰＲ（Public Relations) 、広報という手法は、日本でも最近特に注目を浴びている。

日本のマーケティングの世界では、広告が主な手法として挙げられているが、

その広告とPRを比べてみると、一口に言えば次のような違いがあるのだと思う。

■　広告　⇒　one-way communications

■　PR ⇒　two-way communications

つまり、広告は、主観的かつ一方的であり、PRは客観的かつ対話的ということだ。

どちらも一長一短があり、企業や組織としては、双方をうまく活用して

マーケティング活動を実施していく必要があるが、

ブログなどの個人メディアが台頭し始めている中にあっては、

対話を重んじるPＲという手法も積極的に取り入れていくべきだと思う。

* バーソン・マーステラ社のHP を見てみた。

トップページに、「24/7 Crisis Contact」というコーナーがあった。

クライシスを抱える企業を24時間体制でサポートするということなのだろうか。

ｈｋ