「出版マメ知識」をお送りします！
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こんにちは！クローバー出版の了戒です。
毎週木曜日は出版関連のマメ知識を
私、了戒から発信していきます。
今日は･･･
『本の読者から見た
リアル書店とネット書店の違いについて』です。
リアル書店とネット書店の
『相違点』を調べましたので
ご紹介いたしますね＾＾
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・本を探す際の軸は？
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リアル＝表紙で探す。
ネット＝キーワードで探す。
『了戒コメント』
ん～＾＾確かに。
ネット販売の場合は特に、
PPC的なキーワード選定が重要ですね。
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・探索の方向
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リアル＝自分の関心を広げていく（棚の隣にある本が見える）
ネット＝自分の関心を深めていく（検索結果を一覧）
『了戒コメント』
リアルの場合は、どの棚に置かれるか？や
配置の見せ方やマーチャンダイジング的な
ことも重要なファクターです。
ネットの場合はニッチなキーワードであればあるほど
興味や悩むが深くなるので、購入率は高くなりますが、
最大公約数を狙うとなるとやはり、キーワードが重要です。
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・購買の心理
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リアル＝自分の決断で買う。
ネット＝他人の勧めで買う場合もある。
『了戒コメント』
人間は無駄な行動をしない習性がありますので
行動には必ず『動機づけ』があります。
リアルの『自分で決断』というのも
他人の勧めで、決断し、行動＝リアル書店で購入
という目的買いも最近多く見受けられます。
ネットの場合は、アマゾンなどのURLをコピペで
簡単に送ることができるし、SNSで紹介されて目に触れる
ケースが多いですから、購入するまでのステップが
簡易的な分、他人からの勧めが多いのでしょうか＾＾
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・リアル書店とネット書店の
長所と短所について･･･
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リアルの場合は
新刊が中心。衝動買い・関連買いが可能。
という点が利点ですが短所として、
書店に出向く時間が無い。や
重い本・大きい本は持ち帰りが面倒である。
などがありますね。
一方、ネット書店の場合は
既刊本を含めて網羅的在庫がある等
いつでも購入できるし（24時間）購入時間が少ない
という点が利点です。
しかし、リアル書店でブラブラしながら
お気に入りの書籍を探すといった
体感型な付加価値がないのが、個人的には短所です。
さて、皆さまは、
これらの情報を聞いてみていかがでしょうか？
ご意見・ご感想をください。
それではまた来週♪
了戒翔太
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