東急ハンズがビームス(BEAMS)コラボレーションした新ブランド「WORK HANDS × BEAMS」を発表した。2013年10月上旬より新業態のライフスタイルショップ「WORK HANDS」を東急ハンズ渋谷店、心斎橋店、博多店、横浜店内に、ショップインショップとして順次オープンする。
「WORK HANDS」では、ワークテイストのデイリーウェアやデザイン性のある生活雑貨を通じて、DIY・園芸・クッキングなどの身近な趣味を創造的に楽しむライフスタイルを、30代～40代を中心とした男女に向けて発信。「Style for creative life」をコンセプトに、つくることを楽しむファッションとくらし方を提案する。
ビームスはショップ企画、商品計画に関してディレクション・アドバイスを行い、バイイングや業態開発全体をサポート。両社のノウハウを結集した新しいワークウェアブランド「WORK HANDS × BEAMS」では、洗練されたメンズ、ウィメンズのデイリーウェアを通じて新感覚のワークスタイルを展開する。店舗以外にも、東急ハンズネットストアでの販売も開始する予定。