皆さんは昨日、ドラマを見ましたか？
広末やマチャミが出ていた
「ママが料理をつくるわけ」・・・みたいなタイトルのドラマを（笑）
そこのタイトルの見出しに「味の素」プレゼンツと書いてあったので、
ある興味が沸いて、観ていました。
観た方は分かったと思いますが、このドラマ、CMがあまり無かったですよね。
何故か？
それは番組内で出演者がドラマのシーンとして
繋がっているように商品の紹介をしていたからです。
「ある出演者がお腹空いた～といって、三分のタイマーをセットし、
味の素のスープを食べて、商品の説明も一緒にし、美味しいと叫ぶ
」
僕の興味とは、きっと番組内でこういうCMが流れるのではないか・・・ということ。
やはりでしたね～
僕は今後こういうCMが増えてくると思っています。
考えた理由を、さらっと。
①私達はCMが嫌い
簡単ですね。私達はCMが嫌いで、CMになるとチャンネルを変えるという行動をします。
そこで、ドラマのワンシーンのように面白く紹介すれば、私達はチャンネルを変えずに、
そのまま観てくれるのでは？
②出演者が商品を紹介
普通のCMと違い、商品を出演者などが使います。
そうして、美味しいとか、便利、かっこいいという言葉を使う事で
私達に親近感を与えます。
実際に食べているところを観てるわけですし、口コミではないですが
それに近い印象がありません？
③DVRの進化
ある意味、テレビ業界、そして大手広告代理店にとって
一番怖いのがこれでしょうね。
録画をする時、CMをスキップする機能を搭載したDVRが
家庭にどんどん普及されます。
私達はCMが嫌いで、きっと沢山スキップするでしょう。
特に、映画とかはCMさえなければ、集中して観る事ができます。
これからはテレビを決まった時間に見るのではなく、録画して観る時代に。
時間も大幅に節約されますしね
私達はCMを見なくなる。
となると、メディアや大手広告代理店は今後、新たな広告形態を探さないといけません。
そこで、色々考えた一つの形が、
番組内に広告を入れてしまうということ。
まあ、当然かもしれませんね。
これからはバラエティとかでも、番組内で商品の紹介ともやっていくのではないでしょうか？
そして、気になるのがデジタル放送。
デジタル放送についてｊはこれらの本から一部抜粋しながら。
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- ビジネスの新常識 ネット広告のすべて/紅瀬 雄太
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「放送局から家庭に送られる電波をデジタル化することで、高画質放送が
可能になるとともに、データ放送や双方向サービスなど、
アナログ放送では実現できなかったサービスを提供できるようになる」
「放送と通信の融合」。
これからの広告代理店はどうなるのでしょうか？
きっと、電通などの大手はDVRの事もあるし、ネット広告にも今まで以上にどんどん進出し
メディアミックス出来る事を強みに、シェアを伸ばしていくと思います。
では、ネット専業広告代理店は？
ネット広告は、マス広告に比べ、利益が大幅に低いのが特徴。
そして、インターネット広告には独自のノウハウがあり、大きく成長できましたが
もし今後広告がメディアミックスしていくのであれば、
他媒体にノウハウの無いネット専業代理店は勢いを失うと思います。
デジタル放送。
これによって、広告業界は大きく変わる。
そんな気がします。