９９年に会社設立。中国全土でeコマース（電子商取引）を手掛ける。当初は書籍や音楽・映像ソフトが中心だったが、現在は衣料品や家電にも広がり１００万点近く取り扱う。
中国は世界で最も競争が厳しい市場の一つで、国有企業とも競合する。参入には強い神経と闘争心が必要だ。設立当初の苦労は、他国ほど優れた配送インフラがないことだ。専用の配送ルートを構築した。２～３社の全国規模の配送会社と、７０社ほどの地方の配送業者を訪ねて回りネッワーク化した。
中国人は価格にも厳しい。当社は平均２～３割他社より安くしている。
（日経）