まずは、先日の毎日新聞の報道を。
安藤美姫：「束縛されたい！」 カルティエＰＲ
トリノ冬季五輪フィギュアスケート代表の安藤美姫選手（１８）らが９日、宝飾品ブランド「カルティエ」の人気シリーズ「ＬＯＶＥ」コレクションの新作をＰＲする「ＬＯＶＥアンバサダー」に決まり、発表セレモニーに登場した。安藤選手は、カルティエのブレスレットなどを身に着け、胸元が大きく開いたドレス姿で大人の雰囲気を漂わせた。
「ＬＯＶＥ」は、恋人同士がお互いのジュエリーのビスを締め合うユニークなデザインで、６９年から続く人気コレクション。４月１日オープンの新作キャンペーンサイトでは、安藤選手と俳優の渡辺謙、女優のルーシー・リューとモニカ・ベルッチ、サッカー日本代表の宮本恒靖選手、ミュージシャンのＣＨＡＲＡの６人が「ＬＯＶＥアンバサダー」としてそれぞれの恋愛論などを披露する。
この日のセレモニーには安藤選手とＣＨＡＲＡ、ルーシー・リューが参加し、女優のシャーリーズ・セロンも応援に駆けつけた。同サイトが「束縛」をキーワードにしていることから、「束縛したいか、されたいか」と質問が飛び、ルーシーは「恋愛はエキサイティングで、高ぶる気持ちが大切なので束縛されたい」、安藤選手は「束縛するのが苦手だから、されたいです」と答え、ＣＨＡＲＡは「どちらかというとしたい」とクールに話していた。
スポーツ紙は当然として、一般紙の報道でコレですよ。
すごい。金掛かってるけど、スゴイ。
芸能メディアだけじゃなくて、
「トリノ五輪」っていう社会性・時期性の高いキャスティングで
広範なメディアにアプローチ出来てる。
さらには商品のキーメッセージを、
「見出し」に落とし込むテクニック、完璧。
さらには今回、カルティエは商品のティーザーサイト を作ってる。
スポーツ氏の記事をピックアップしたYAHOOがそのサイトへのリンクを貼った。
はいコレで、PVがドン！！
ちなみにYAHOOのトップページに
「安藤美姫、束縛されたい！」と、しばらく出ていました。
相当のPVを稼いだことでしょう。
さらに、このサイトを進んでいくと、最後にREMINDボタンがあり
4/1からのサイトの正式オープンをリマインドしてくれるという
メルマガの登録サービス付き。つまりCRM。
この事例は、PR、広告、ネット、CRM・・・
さまざまな要素により構成された、相乗効果の高いキャンペーンだと思いました。
うーーーむ。やるなぁ。