遊び心のあるブランディング

今日打ち合わせで、AEON LakeTownにあるディズニーストアのオープン時のプレミアムグッズを見せてもらった。そしたら、なんとあのミッキーさんの耳がダルマの目になって文字も眉毛になっていた。キャラクターの使い方が遊び心満載である。そんな中、ある企業とコラボする提案の返事が帰ってきた。

なかなか「遊び心」がありすぎるものはお断りさせていただく方針でございます

愕然としてから、あまりにもな方針でウケた。ブランドやキャラクターは生きています。そして時代の変化に対応するんです。遊び心を持たないでブランドにあぐらをかいてちゃ、未来がないように思います。