국내 성인용품 산업의 선구자, TENGA의 첫걸음
전 세계적으로 주목받는 성인용품 기업 텐가가 본격적으로 한국 시장에 상륙했습니다. 약 1.5조 원 규모로 성장 가능성이 높은 한국의 성인용품 시장을 집중하며, 텐가는 홍대입구에 첫 매장을 개설하며 시장과의 연결을 시작했습니다.
홍대는 다양하고 개방적인 환경으로 주목받으며, 텐가가 성인용품에 대한 편견을 타파하는 데 널리 알리기 위해 적합한 장소로 선택되었습니다.
미래 가능성
한국 시장은 업계의 미래를 긍정적으로 생각하게 합니다. 설문 조사에 따르면, 국내 성인의 96%가 자위를 경험했으나, 성인용품 사용자 비율은 18.3%밖에 되지 않습니다. 이는 확장성이 크다는 점을 의미하며, 텐가를 포함한 세계적 브랜드들이 한국 시장을 주목하게 된 이유입니다.
TENGA는 특장점으로 다양한 계층과 성별을 포함한 제품 구성을 통해 다양한 대안을 제공합니다. 남성을 위한 상품뿐만 아니라 여성 소비자들을 위한 제품군과 자위기구까지 광범위한 라인업을 보유하고 있어 보다 넓은 고객층에 도달할 수 있는 기회를 만듭니다. 이는 이 시장의 다양한 가능성을 강조합니다. 더 이상 소비자들이 인기 성인용품에 대해 부끄러움을 느끼기보다 자유로운 선택권을 누리며 본인에게 적합한 제품을 찾습니다.
임시 매장을 활용한 브랜드 개념 공유
텐가 회사가 홍대에서 시작한 팝업 매장은 단순한 쇼핑 공간 이상의 의미를 지닙니다. 공간에서는 남성을 위한 제품뿐만 아니라 여성용 자위기구 브랜드 '이로하(iroha)'와 같은 다양한 상품을 선보이며, 성별이나 연령에 제한을 두지 않는 접근법을 보여줍니다. 세련된 디자인과 밝은 분위기의 매장은 성인용품에 대한 부정적 태도를 변화시킵니다.
텐가의 체험 공간은 판매 중심을 넘어 브랜드 개념을 전달하는 핵심 채널로 활용되고 있습니다. 온라인 플랫폼과 연결하여 온라인에서도 다양한 정보를 제공하며, 방문한 소비자들에게 독특한 경험을 제공합니다. 예를 들어, 팝업스토어 내 마련된 체험 공간에서는 제품의 독창성과 품질을 직접 확인할 수 있습니다. 이러한 접근법은 고객과의 관계 형성에 기여합니다.
텐가의 메시지와 철학
텐가는 평범한 성인용품 업체를 넘어, 성에 대한 부정적 시각을 개선하고 긍정적인 변화를 추구합니다. 브랜드는 성인용품이 부정적 이미지를 가질 대상이 아니라, 삶 속에서 쉽게 접근할 수 있는 제품으로 자리잡도록 합니다. 이러한 신념은 텐가가 전 세계 65개국에서 성공적으로 자리잡을 수 있었던 비결 중 하나입니다. 한국 시장에서도 브랜드에 대한 신뢰를 형성하며 긍정적인 흐름을 만들어가고 있습니다.
텐가 브랜드의 상품은 디자인적으로도 차별화되어 있습니다. 텐가 3D 시리즈는 대표적으로, 레드닷 어워드에서 주목받으며 세계 시장에서 주목을 끌었습니다. 이러한 창의성은 평범한 제품이 아닌, 건전한 성문화의 기준을 제시하는 제품으로 평가받게 되었습니다. 설계 외에도, 제품 구성 요소와 사용 방식 및 패키지까지도 고객 경험을 최우선으로 하여 설계되었습니다.