『カンヌ備忘録～其の壱～』

初海外。

合計１４時間くらいのフライトで到着しました、カンヌ。

目的は、
Cannes Lions International Advertising Festival
の視察（研修）。

一日目は到着したのが夜遅くだったので、
二日目からいろいろなセッションに参加。

エントリ作品をいろいろと見ました。

脳を刺激される感覚が四六時中続いています。

まだまだ全て見きれていないのでまとめは改めて、と
なりますが、備忘録としては、

【①右脳と左脳】
クリエイティブの突き抜け具合がハンパじゃない。
「？」と「！」を生み出すクリエイティブセンスに脱帽。

僕の今のテーマとして、右脳側ももっと磨かなきゃ、ということは
最近強く感じている部分です。

人間を相手にする以上、
最終的には感情だったり五感だったりに作用することが必要。

※とはいえ、それだけじゃ足りない部分ももちろんあるので
　左脳的なアプローチも重要。この２つが高い次元で揃った時に
　何かが起きるんじゃないか、と思ってます。

【②デジタルの流れ】
これはもう、確実にどんどん進み続ける。
早いうちに慣れていくことが欠かせない。

【③アウトドアメディアとPRの親和性】
「メディア」と呼ぶかどうかは微妙だけど、屋外での仕掛けと
PRっていうのは、やっぱり親和性高いな、と再認識。

ここに右脳的な飛び抜けた要素と左脳的な文脈形成を
加えられれば、かなり面白いことができるんじゃないか、と。

で、この際に欠かせないと感じたのは、
・身体性
・インタラクティブ性
・エンタテイメント性

の３つ。

そして、その３つの下に横たわる共通項目として、「デジタルの活用」が
存在している。

直感的に、オトナも自然と笑顔になったり、「すげぇ！」って心の底から思えたり、
ワクワクしたり、自分の体を動かしたくなったり。

こんな要素を全部入れ込めるといいなー、って。

【④日本におけるコミュニケーションプラットフォームの存在】
PR LIONES等の授賞式を見ていて感じたこととして、
「日本にコミュニケーションプラットフォームが存在していない」という
ものがあった。

C to C的な要素を入れていくためには、火をつける基点が
必要。もちろんPRやADで後押しすればいい、という考えもあるけど、
直接的なアプローチでどこまで最初の波を作れるか。

こういう時、facebookでその企業のファンページに登録している人が
１００万人いたとすれば、初動がだいぶ変わってくるんじゃないかと。

マーケティング視点で見ると、こういう存在は不可欠だし、なるべく早く
世界中とつながれるプラットフォームが確立されることが必要じゃないかと。

※日本だけに閉じてしまっては意味がない。
　世界中に発信できる必要がある。

日本のエントリ作品が苦戦したのも、このあたりの背景が存在している気がする。

ローカライズされすぎて、グローバル視点で見たときにイマイチ、ピンと来ないん
じゃないかなぁ。

なんてことをいろいろと考えさせられました。
とりあえず、参加一日目の初感として。

↓以下、写真を一部ご紹介。