年终盘点|50位媒体人的2023爆剧图鉴：《狂飙》《长相思》《莲花楼》排前三
2023年のドラマ市場はまだコンテンツアップグレードのボーナス期間にある。
灯塔の年次報告書によると、その年のドラマシリーズ数は294本で、前月比10.6％減少したが、主要長編映画の総再生指数はその傾向に逆らって7.7％増加した。 質の向上と量の削減という業界全体の傾向が続いており、量の減少は続いているが、長編ドラマの再生指数の上昇は、ドラマ市場が市場温度の変曲点に達していることを証明している。
ヒットドラマの価値はここでさらに増幅される。 このため、現時点では、どのドラマシリーズが本当の「ヒット」であるかを要約することが、より重要な意味を持っています。
しかし今年に入ってからも、人気テレビシリーズについて世間や業界の議論で論争が巻き起こり、各方面から「話題作」とみなされるドラマが増えている。
では、昨年の「大ヒット」ドラマは何だろうか？
この記事では、狐厂娱乐观察と 云合数据が発表した 2023 年のドラマのエピソード平均と累計放送 TOP20 の統計、もう 1 つは狐娱乐が業界メディア 50 人を集めて詳細に収集した大ヒット作の観点からの 2 つの統計に基づいて議論します。
ドラマ好きの彼らにとって、2023年の大ヒットドラマとは何なのか、また大ヒットドラマを選ぶ基準は何なのか？
2023年に「爆発的」とされるドラマはどれだろうか？
年末に、狐厂娱乐观察と 云合数据は、2023 年に V30 で実質的に放送されたドラマ TOP20 (2023 年 12 月 15 日時点のデータ)、および 2023 年に実質的に放送されたドラマ TOP20 (2023 年 12 月 25日時点のデータ)をまとめました。。
両方のリストの上位 4 つは同じで、「一飙三长（急上昇する 1 つと成長する 3 つ？）」
《狂飙》《长相思第一季》《长月烬明》《长风渡》です。
このリストは 云合の統計に基づいています。
人気商品を評価するシステムにおいて、放映の人気やプラットフォーム全体のパフォーマンスを反映するデータは、常に業界が注目する厳しい指標となっている。
しかし、爆発的人気作品を判断する指標は、これだけではありません。
実際、マーケティング手法やファンサポートなどの仕組みが成熟するにつれ、単一のリストデータだけでは、ドラマの影響力を十分に表現することが難しくなってきています。
同時に、業界リストが多数存在するため、ファンによる「バトルレポート」の引用結果も様々であり、異なるリスト間の違いにより、アナリストはより多くの参照基準を探す必要に迫られています。
捜狐エンターテインメントが業界メディア50人から集めた投票は、アナリストとしての年間ヒット作に対する理解を正確に反映している。 （2023年12月15日時点の統計）
メディア関係者の評価基準は、比較的主観的ですが、それでも大規模なサンプル収集からある程度のコンセンサスを引き出すことができます。
以下の表は、メディア関係者から投票を受けたすべてのエピソードをリストしたものです。
要約すると、2 つの統計ランキングの上位にある重複するアイテムから、プラットフォームにとって真に影響力があり、価値のある今年の「爆発的人気作品」について全体的な認識を得ることができます。
2 つのリストの TOP5 には、《狂飙》《长相思 第一季》《莲花楼》《长月烬明》がランクインしています。
メディアリストとデータリストのトップ10には、《漫长的季节》《去有风的地方》《云之羽》《偷偷藏不住》《宁安如梦》がランクインしている。
その他、狐厂X云合集均/累计播放TOP10に《长风渡》《一念关山》《云襄传》《归路》《玉骨遥》《他是谁》が入っています。
《狂飙》と《长相思 第一季》が、両方のリストの 1 位と 2 位をしっかりと占めています。
前者の台湾とインターネットの間での二重爆発データは、業界の外に稀に見る盛大な機会を生み出しました。
複数のメディア関係者がインタビューで、「狂飙」は伝統的な意味で、すべての人にとって真のヒット作品であると指摘しました。
あなたの周りの家族が見たり話し合ったりするソーシャルメディアです。
前年度のドラマと同じように《人民的名义》に遡ります。
《长相思 第一季》は放送開始以来人気を博し、着実に人気を獲得しているプラットフォームであり、再生量の多さに加え、話題性の高さ、人気俳優の集合体など、メディア関係者が求める条件をすべて満たすことができます。サークル、通行人の評判など
次のランキングでは、2 つのリストの違いには、解釈の余地がより多くあります。
メディアの選定にはある程度の世論志向が見られるが、絶対的なデータとしては《莲花楼》と《漫长的季节》が突出して優れているわけではなく、前者はサイト会員数が1万人を超えたのは、年末時点でのことである。
後者の人気はサイトのレベルにさえ及ばず、人気指標の観点から見ると、云合の平均人気もトップ10から外れました。
しかし、口コミドラマの価値は、Douban でのスコアが低く、放送期間中の人気が高かったドラマと比較して、口コミドラマはプラットフォームにとって、長期にわたる高品質の資産であり、Douban のファンにとって重要であるということです。
ドラマは繰り返し見て、このプラットフォームに固執するでしょう。
もちろん、放送期間中の再生回数や話題性は、会員募集や投資促進に直結するため、短期的な価値の比重も高くなります。
平均的な評判の作品である《长月烬明》が、未だにメディアランキングでトップ5に入っている理由もここにあるし、《我的人间烟火》が話題性が高く俳優も枠から外されているため、メディアの注目を集めています。
人々はより敏感ですが、放送状況から判断すると、この種の議論は、明らかに再生回数に変換されておらず、単一のリストに入っているだけです。
クレーム以外の話題がほとんどない一部のドラマは、IPや出演者などの基礎データは充実しているものの、メディア関係者のヒットに対する意識が比較的低い。
長期的な価値か短期的な価値、口コミやトラフィックなど、2 つのリストを比較すると、人気のある作品を判断する際の決定的な指標として、単一のデータを使用できないことがわかるでしょう。
これは、今年業界で大きな問題を引き起こしており、多くの人が「爆発的インフレ」と呼んでいます。
ヒットドラマの基準とは？
過去1年、プラットフォーム側は声を上げ、いくつかのヒットドラマを認定した。
これは明らかにプラットフォーム戦略の一環であり、プラットフォーム上で、より人気のある作品を発売できるということは、プラットフォームのブランド価値と商品化の余地がより優れていることを示しており、コスト削減と効率向上の点で有益です。
たとえば、広告部門は以前、同サイトで2万8000の人気を誇る「玉骨遥」を夏のヒット作として挙げたが、それは番組の投資状況が良好で、番組全体を「完全網羅」するのは珍しいためだ。
さらに、認証ヒットは、ソーシャルメディアやプロフェッショナルリストなどのプラットフォームが、その影響力を宣言する手段にもなっており、同時に、現在放送中のドラマはプラットフォームと協力して「戦闘レポート」や「ヒット」を生み出すことも多く、ファンとのコミュニケーションなどを活用し、プラットフォームと共同で「ヒット」声を創り出す。
世論の反発により、「人気作品」という概念の曖昧さと一般化がさらに悪化しました。
インタビューを受けた50人のメディア関係者のうち、36人が現在「爆発的インフレ」の問題があることに同意した。
メディア関係者だけでなく、シリーズプロデューサーの阿辉氏も搜狐娱乐に対し、「ヒットドラマの判断基準は、ここ10年でかなり誇張されており、明らかに恥ずかしい。
ヒットと言われるドラマが大衆娯楽になっているわけではない。
かなりの部分、ただの囲い込みとしか言えません。 」
特に今年は、人気ドラマのプロモーターであるA氏は、「ヒット」に関する議論がこれまでよりも深刻になっていると考えており、「主要プラットフォームのほとんどが放送データを閉鎖したため、多くのドラマが、さまざまな抖音と猫眼の戦闘レポート戦いを投稿し、ファンがその情報をあちこちに広めます。
実は私の基準は今もあまり変わっておらず、ハマらないドラマはヒットとは言えません。 」と述べた。
ドラマの打ち切りや降下は、依然として業界関係者にとって、重要な判断指標となっているが、いわゆる「インフレ」の影響も大きく、情報環境が複雑化する中で、判断の難しさは増している。
ドラマプロモーターB氏は「通行人が見ているドラマが人気で、ファンだけが見ているドラマが『ヒット』としか思えないと常々感じてきた。
しかし今年は、私が「熱い」と思うドラマの多くが、ネット上で「大ヒット」とみなされています。
今、情報の重みをどうやって求めればいいのでしょうか？
搜狐娱乐は、メディア関係者50人の回答を基に、最も関心のある指標を次のように整理した。
人気商品には国籍が必要であるということにほとんどのメディア関係者が同意しており、指標の多くはこの合意に基づいていることを指摘しておく必要がある。
たとえば、登場人物や俳優の人気が高まり、ファンの間だけではなくなり、世間の注目を集め始めたことによるロングテール効果などはすべて、ドラマの長期的な価値を示しており、視聴者が何度も見たくなるドラマには、次のような特徴があることがよくあります。
水道水とサークルからの脱出 これは一連の論理的な閉ループです。
一方で、放送期間中の人気データや話題性、二次人気などは交通系、話題系ドラマの必要性を反映している。
この混合規格は、過去数年間の業界変革の重要性を反映していると考えるべきです。
「トラフィックが王様」から「コンテンツが王様」に至るまで、B 社から C 社に至るまで、業界は実際、後者の標準に依存するだけでますます自己閉鎖化につながることに同意しています。前者を考慮する場合にのみ、長期にわたる期間価値 この方法によってのみ、業界の長期的な発展を実現することができます。
私たちがどのようなヒット商品を作りたいのか、その答えは比較的明らかなようです。
「大ヒット」を生み出す
長期的には、業界に 2 種類のコンテンツが存在することは避けられないかもしれません。
1 つ目のタイプは、トラフィックベースのヒットです。
放送期間中はファンが熱狂します。
人気や議論のデータは良好ですが、実際にファンサークルを超えた本当の話題と長期的な価値を生み出すのは、比較的困難です。
プラットフォームにとって、これは基本的な市場を統合する必要があります。
近年、業界全体のコンテンツの高度化により、この種のドラマには新たな制作要件が求められており、衣装や特殊効果などの細部の点では、基本的にTOPドラマの方が品質が優れています。
もう 1 つのタイプは、ファンサークルから抜け出して人気を博すもので、新しいジャンルやトピックを使用して視聴者に新鮮さを感じさせ、感情的価値を開放し、それによってファンサークルを突破する効果を達成します。
しかし、この種の探求には、テンポの問題もあります。
つまり、過度に品質を追求し、評判を強調し、一般大衆のエンターテイメント性を低下させる可能性があります。
この 2 つの方向性において、ヒット作を生み出した例としては、《长相思》と《狂飙》が挙げられます。
前者は、大規模IP + 大トラフィックの経路に完全なストーリー、キャラクター、衣装・セットのアップグレードを追加し、より良い質感を強調し、昨年から業界に登場した多くの古代の人形と同様に、没入感を増幅させ、魅力を高めます。
基本的に長い映像サイズに基づいて、ファンの間だけではなく、世間の注目を集め、さらに拡張されます。
《莲花楼》も同様に、ファンサークルを越え、世間の注目を集めた論理です。
後者は、現実的なテーマの高い感情的価値と、優れたストーリーと優れたパフォーマンスに基づいて、観客に共感と深い没入を生み出します。
《漫长的季节》もこれらの要素を利用して、マイナーなサスペンスジャンルを新たな高みに押し上げています。
まだ実験段階だが、今年の《三体》などの新ジャンルやコメディ、格闘技などの人気再燃は、第二の方向性の取り組みのブレークスルーと言えるだろう。
これら 2 つの方向において、コンテンツのアップグレードが道を切り開き、長編ドラマ業界が達成したいと考えているのは、短期的価値と長期的価値の両方を備えた理想的な未来です。
同時に、昨年来のプラットフォームサービス力と生産者のマーケティング力の継続的な向上により、ヒットドラマの創造に、さらなる想像力がもたらされており、《长相思》の放送期間中のマーケティングの多くは参考に値する。
確かにこのプロセスには多くの不確実性があります。
しかし、プラットフォーム幹部の有名な言葉にあるように、「プラットフォームには四半期ごとに 、《甄嬛传（宮廷の諍い女）》 が１つあれば十分です。」
プラットフォームに必要なのは、品質と効率のバランスを達成するための明確な方向性とより高い確率です。
この水準では、2023 年のドラマ市場は依然として比較的明るい兆しを示しています。
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