はい、今日もライティングの勉強していきます。
世界一やさしい Webライティングの教科書 1年生
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こちらです。
レッツチャレンジ！
「ダイエットのためのエクササイズ」をテーマに、キャッチコピーを考えましょう。
例文）ダイエットのためのエクササイズ始めました
ターゲット
A産後太りで悩む女性
B健康診断でメタボと言われた45歳男性
C更年期を迎え、何をしても痩せないと悩む女性
Bをターゲットにしよう。
「45歳のお兄さん！メタボに悩んでいませんか？ほうっておくと生活習慣病まっしぐら？！今やるべきダイエットを教えます」
・ターゲットを絞って呼びかけると、キャッチコピーになる
・ターゲットはなるべく狭く絞り込もう
・ターゲットを狭く絞り込むと、伝えるべきメッセージが変わる
０３、数字を入れる
数字を入れるとなぜキャッチコピーになるの？
Aたくさん売れたABC洗剤
B販売総数1億個のABC洗剤
Aお店の売り上げが上がる方法教えます
Bお店の売り上げが上がる3つの方法教えます
文字が並んだ中に数字があると、数字が記号のような役割となり、視線を止める効果が出ます。
レッツチャレンジ！
数字を入れて、キャチコピーを作ってみよう
A3つの最新スポットを巡る京都女子旅！
B2020年夏オープン予定！話題の最新ホテルに泊まる京都女子旅！
C築100年の校舎を活用した古都ホテル？京都女子旅で最新スポットを巡ろう！
・数字を入れるとキャッチコピーになる
・数字が入ると具体性が上がる
・数字には、視線を集める効果がある
０４、チラ見せする
チラ見せすると、なぜキャッチコピーになるの？
Aたった30分のレッスンでゴルフのスコアがアップする方法
Bたった◯分のレッスンでゴルフのスコアがアップする方法
Aプレママ必見！ 今しかできない胎教
Bプレママ必見！ 今しかできない・・・
「全体を把握したい」という気持ちから、読者は次の行動へと進んでいく
「チラ見せ」が多すぎるのは、逆効果！
Aもう歌下手とはいわせない！ たった1分のレッスンでカラオケ上手になる方法とは？
Bもう歌下手とはいわせない！ たった◯分のレッスンでカラオケ上手になる方法とは？
Cもう◯◯◯とはいわせない！ たった1分のレッスンでカラオケ上手になる方法とは？
Dもう歌下手とはいわせない！ たった1分の◯◯◯◯でカラオケ上手になる方法とは？
Eもう◯◯◯とはいわせない！ たった◯分のレッスンで◯◯◯◯上手になる方法とは？
どこを隠すのか？
どのくらい隠すのか？
が重要です
チラ見せのキャッチコピーを作る時は、伏せ字を使うのは１箇所だけに絞りましょう
・チラ見せすれば、興味をひくキャッチコピーができる
・ただしチラ見せを多用すると、何も伝わらないキャッチコピーになってしまう
・チラ見せは１箇所だけ。どこを隠すと効果的なのかを考えよう
０５、トレンドの言葉を使う
トレンドの言葉を使うと、なぜキャッチコピーになるの？
比べてみよう！
①STAYHOMEの今だから！家中ピカピカにしませんか？
②巣ごもりだって楽しい！ お家キャンプを楽しむ人急増中！
③家にいながら日本一周！ お取り寄せグルメ旅しませんか？
④おっはー！ 朝の元気はこの一杯から
⑤ジコチューだっていいじゃない？ それが世界を変えるかも！
トレンドの言葉はタイミングよく使えばキャッチコピーとして使えます。
が時期がズレると「もう古いな・・」と感じさせてしまうので要注意です。
トレンドの言葉を使う時には、ターゲット選びを慎重に！
トレンドの言葉を使う時には「誰に向けたコピーなのか」を考慮しましょう。
例えば「ぴえん」は2019年、女子高生がよく使うトレンドワードでした。
ひえん！ これ知らなきゃヤバイかも？
ぴえん！ 通勤電車の困った話
女子高生向けには良いかもですが、50代男性に向けたキャッチコピーとしては違和感があります。
ターゲットはその言葉を知っているのか？このワードの使い方は間違っていないのか？を考慮することも必要。
レッツチャレンジ！
・トレンドの言葉を入れるとキャッチコピーが作りやすい
・ターゲットに合った言葉か、しっかり検討しよう
・「タイミングがずれていないか」「時代遅れではないか」もチェックしよう
０６、ハッピーを描く
インターネットで検索している人は、何らかの欲求を持っています。その人に向けて「あなたはこうなれば、ハッピーになれますよ」「これを買えばハッピーになれますよ。」とイメージさせることができれば、それはキャッチコピーになります。
ハッピーを描くと、なぜキャッチコピーになるの？
比べてみよう！
A書きやすいシャープペン
B試験バッチリ！ 勉強がはかどるシャープペン
A新型サロン級ドライヤー
B優雅な朝時間を過ごそう！ サロン級ドライヤーでスタイリングを超時短
未来の姿、シーンをイメージさせる方が効果的です。
プラスの欲求には「ハッピーを描く」と効果的！
強い欲求には2つのパターン