ブランディングをするときに、
競合調査を行い、その情報をＳＷＯＴやマッピングで整理します。
マッピングは、2軸の決め方が重要。
たとえばビールなら、
炭酸多い 炭酸少ない/キレがある コクがある（味）
こんな軸でマッピングして分類していきます。
コーヒーなら、
高い 安い/カジュアル ノンカジュアル
で2軸に分ける事が出来ます。
たとえばノンカジュアルは、ホテルのラウンジで飲むコーヒーや高級専門店で飲むコーヒー。
スターバックスやタリーズコーヒー、ドトール、エクセルシロールならどこに当てはまるかそれぞれの
ロゴをこの2軸の地図に置いていくと分かりやすいです。