日本では、主に、女性が男性にチョコレートをプレゼントするバレンタインデーですが、西洋では男女双方が想いをよせる人にカードを送り、チョコレート、花などの贈り物をするみたいなので
日本も少しづつ西洋化しているのかしら
日本で最初にバレンタインデーの広告を出したのはどこかご存知でしょうか
なんと、モロゾフさんです松坂屋名古屋店を始めたくさんのお店に入っている美味しいゼリーやプリン、アイスやチョコレートも取り扱っているお店なんです
その後デパートが "恋人に贈り物をする日" として宣伝したことはあったが、さほど定着しなかったそうなんです
そして、戦後、1958年(昭和33年)に、メリーチョコレートの営業主任がヨーロッパの知人からバレンタインの話を聞き、東京・新宿のデパートで "バレンタインには女性から男性へチョコレートを贈りましょう" というキャンペーンを行ったんです
このキャンペーンが、女性から男性へという日本独特のバレンタインの起源なんですって
メリーチョコレートによると、"女性から" とした理由は、デパートで買い物をするのは圧倒的に女性だったことと、当時の風潮を受けたものだといわれているんだそうな
その後、日本チョコレート・ココア協会が、2月14日を "チョコレートの日" と制定し、デパートなどの流通業界も加わって大々的にチョコレート商戦を繰り広げたため、1970年代後半から定着し始め、今日に至っているんだそうです
バレンタインについて気になったので少し歴史を調べてみました
今年はラッピングにも少し力を入れてみました