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宿題やった！
イーデイリー
観客制限のないアンタクト、ファン層によって、売り上げ雲泥の差
記事入力2020.06.24.午前6:01
最終的に修正2020.06.24.午前6:33
-オフラインVSアンタクト公演費用比較してみれば
-1万席の公演場基準の公演制作費の平均3億ウォン
-増強現実など特殊効果技術に制作費も似たり寄ったり
-再上映難しい1回限りの止まって… ファン層により、売り上げ↑
[イーデイリースターinユンキベク記者]
Kポップの'アンタクト公演'が活気を帯びている。 CJ ENMはオンラインK・カルチャーフェスティバル'ケイコンタクト・2020サマー'(KCON:TACT 2020 SUMMER)を過ぎた20日に開始してくる26日までに行う。 今月の少女、モンスターエックス、さらにボーイズ、金在桓(キム・ジェファン)、クラビーティー、女友達、ITZY、JO1、ペンタゴン、エバーグロー、アイジュウォン、オン・アンド・オフ、SF9、トゥモローバイブエノスアイレスなどKポップを代表する多くのグループが、オンラインを通じてファンと会っている。 これに先立ちBTSは「バンバンコン·ザ·ライブ」、SMエンターテインメントは「ビヨンド·ライブ」というタイトルでアンタクト公演を行った。
CJ ENMの'ケイコンタクト・2020'(写真=CJ ENM)
コンサートはKポップアイドルグループを含む歌手たちと所属企画会社で、売上を起こしている主要コンテンツだった。 しかし、コロナ19の拡散で、多くの観客を一ヵ所に集めるのが事実上不可能になってから、オンラインを活用したアンタクト公演が企画会社の売上の代案になるか注目されている。 すでに世界的な人気を博しているBTSは、14日には有料観客75万人を動員し、257億ウォンの売上を記録したと推算された。
しかし、公演界ではアンタクト公演について中途半端な期待感を警戒している。 公演企画社らは23日"アンタクト公演と言って必ずしも収益が保障されるのではない"と口をそろえた。
◇オフライン・アンタクト、公演制作費比較してみれば
公演制作費は公演場の規模、装備、追加オプションによって千差万別だ。 アイドルグループ、バラード歌手、バンドなどの公演歌手のジャンルによって使用する装備も違うし、舞台構成によって投入される装置や人員が他に少なくは数千万ウォン、多くは数億ウォンの差がある。
公演企画会社A代表は"万席規模の公演場で公演を進行すると仮定すれば、平均3億ウォン前後の制作費がかかる"、"その他にも使用料、現場の人件費などが追加で発生する。 このすべての費用を合わせたのが通常言う'公演制作費'"と説明した。 制作費は舞台、音響、照明、その他の費用などが含まれる。 使用料は公演場と企画会社が合意し、チケットの売上げの8%程度で決定される。 万席規模の公演場と仮定すると、使用料は約8000万ウォン(チケット価格10万ウォンの場合)程度になる。 ここに保安要員、案内要員など現場の人件費を合わせると約4億3000万ウォン台から制作費が決定される。 地方や海外で行われるツアー公演の場合、交通費と滞在費などが追加で発生する。
万席規模の公演場で同一条件で、公演形態をオンラインに転換する場合の使用料は、一定水準低下が可能だ。 しかも、オンライン中継が目的なら、敢えて大きな公演場を借りなくてもいいほど使用料を下げることができる。
その他にはオフラインと似た水準の制作費が入る。 オフラインの公演とは違って、アンタクトの公演では音響を公演場の随所に増幅させる必要がないため音響関連費用が削減される。 一方、舞台をもっと派手に演出しなければならないという点で、照明関係費は増える。 実際にSMエンターテインメントが発売を開始した'ビヨンドライブ'の場合、AR(拡張現実)などの特殊効果が多数適用されることによって関連費用が大幅に増加したという。
観客がない関係で現場の人件費は大幅に減る。 代わりにオンライン中継のための費用が追加で発生する。 'バンバンコンもっとライブ'の場合6つの生中継カメラでマルチビュー画面を具現し、オンライン生中継に費用が大幅に増加した。
◇アンタクトに転換の際の公演の収益は?
万席規模の公演場を基準として、オフラインで公演のチケットの価格を平均10万ウォンと仮定すると、公演1回当たり売上高は約10億ウォンだ。 この場合、制作費は7億ウォン前後だ。 制作費に比べて収益保障のために同じ場所で2回以上公演を行う場合が多い。 舞台制作費などを削減できるためだ。
一方、アンタクト公演の場合、チケット代を'バンバンコンもっとライブ'の平均値である万4000ウォンに策定し、万人が視聴したと仮定すれば、計3億4000万ウォンの売上が発生する。 万人の10倍の10万人が観覧したとすれば34億ウォン、100万人が観覧したとすれば340億ウォンの売上が発生する。 オフラインの公演は最大観客数が制限されているが、アンタクト公演の場合、さらに多くの観客を集めほど、収益が比例する構造だ。
しかし、アンタクトの公演は同じコンテンツを何度も有料上映しにくいという点で、売上は1回にとどまっている。 現場で公演を'体験'することとはっきりした違いが出て、単純中継が成立すれば、'ミュージックバンク'などの音楽放送を見ることと別段変わらないため、観客の興味が落ちる。 また、チケットの値段がオフラインの公演に比べて1/3ほど低く形成されているという点で需要が十分でなければ、赤字が出ざるを得ない構造だ。 実際、「バンバンコン·ザ·ライブ」の場合、最高同時接続者数75万6600人を記録したが、これはあくまでBTSだからこそ可能な結果だ。 普通の歌手たちは10万人の有料観客も動員しがたいというのが現実だ。
MD(グッズ)の売り上げでも大きな違いを見せる。 業界関係者らは公演の売上の25~30%水準でMDの販売が行われると見ている。 公演界に精通したあるマネージメント関係者は"時には公演チケットよりMD販売がもっと多くの売上を記録する場合がある"、"オフラインの公演の場合、現場の観客のMD購買率が高いが、アンタクトの公演は実際の購入につながらないという点でMD売上は大きな違いを見せるだろう"と予想した。
キム・ホンシク大衆文化評論家は"アンタクトの公演はダムを中心とした有料のモデルという点で、ファン層が形成されていない新人アイドルや歌手は進入しにくいという限界がある"、"オンラインとオフラインを並行すれば、充分に可能性があるが、アンタクト公演だけではオフラインの公演を上回る効果を期待し難い"と分析した。
ユンキベク(giback@edaily.co.kr)