「自分ごと」というキーワード。
これが、ポイントになっている時代。
情報は無視されるという話を先日書きました。
でも、意外と広告宣伝の担当って
まだ、プロモーションとか広告は見えてもらえるものっていう
意識が強い気がする。
でも、心の中では、もしかしたらチガウ？？？という
本音を持っていたりして、自分をごまかしていたり。
そういう、僕にもそういう一面があるんですが。
じゃあ、どうすれば自分ごとを図れるのか？
自分ごとを図った先は、何を意識するのか？
なんですよね。
まだ、自分のものになっていないけど自分なりに整理。
競合情報とか、その製品がもつ強みや弱みの把握で
企画の入り口を作らない！ということかも知れない。
製品の大枠を捉えて、この大枠に共感がしやすい人達って
どういう人達なのか？人達じゃないです、人かもしれない。を考える。
という作業から入る。
もちろん、メーカーが求める目的や課題があるわけだから
それには応える義務があるという前提は、忘れない。
で、共感してもらえる、メッセージや方法、クリエイティブを考える。
で、仕組みに落とすとう組み立てが主流になってきている。
インサイトってやつですね。
コンシューマーインサイト。
これにソーシャルインサイト・メディアインサイトを加える作業が。
ん～、難しくなってきた。
書くのをやめた。
まとめます。
どういうことかというと。
頑張れ！勉強しろ！
自分の心に感じている、疑問は正しい？
今の生活者を動かす、次のコミュニケーションを自分のものにしよう！！！
自分へ。