ほぼ毎月のようにラブレターを出しています。
しかも、メディアに乗せて。。。
ラブレターとはいっても、特定の個人ではなく
世の中のいろいろな人たちに向けて。
でも、愛してもらえる内容だったのか、振り返るいい機会があったんですね。
見直してみると、最近のラブレターは自分よがりだったかもしれないと
考え直す、良い機会があったんです。
ここでいうラブレターって広告のこと。
初めての方もいると思うので、なぜ広告？なのか。
僕は広告に携わるお仕事をしているのです。
で、どんな機会だったかというと
先日、とある広告の賞をいただくことになりまして
過去の広告を自分の中で振り返ってみたのです。
賞をとった広告と、最近のお仕事を比べてみる。
表現だけでなく、僕の心とかも含めて多角的に。
広告というのは、メーカーと生活者をつなぐラブレターなのですが
「最近の僕のラブレターには、愛が薄れているかも！」と。
賞をいただいた広告の時は
いい意味で、脱力をしながらコピーを開発したり
生活者目線で表現のコンセプトを開発したりしていたんですね。
これって、ものすごく大切なこと。
でも、最近は、商品の特徴を入り口にしてみたり
商品の世界観に心が寄って見たりと、メーカー目線に陥っていたという感じ。
こんな、ラブレターは受け取りたくないですよね。
「僕はこんなにいいところがある～！！」って言われるより
「あなたの心を温めるお手伝いをさせてください」って言ったほうが嬉しいよね。
あなたは、ラブレターをどう書きますか？