歌手で俳優の木村拓哉が、『吉野家』のブランドアンバサダーに起用され、「元気を、いただきますっ。」を新たなブランドメッセージに掲げた、広告・プロモーションに登場する。木村が出演する新テレビCM「オレと吉野家」篇、「オレと牛丼」篇は14日から放送開始する。
撮影場所は本当の店舗を使用。木村は「撮影用の店内スタジオではなく、普段お客様が本当に召し上がっている場所で撮影させていただいているので、空気・空間にまったく嘘がないし、後ろの景色など、CGの合成もいっさいないです」と紹介する。店内に入り、まず目線で席を探す様子、従業員が運んできた牛丼を前に箸を取るタイミング、忘れた伝票を取りに戻る仕草など、“リアルなお客さま”としての木村のアイデアが随所に活かされた撮影となった。牛丼をかきこむシーンでは、「オレだったらもうちょっと肉を残すな、最後のひと口は…」とこだわりの食べ方も明かしている。