最近人気の行動経済学に関連するおすすめ本を紹介します。行動経済学とは、「伝統的な経済学では説明がつかなかった社会現象や経済行動を、人間の行動心理から解き明かす新しい経済学」と言われています。簡潔に式で表すと、「行動経済学＝経済学×心理学」ということができそうです。例えば「人は、なぜそれを買うのか？」を、人間の行動心理を読み解いて、どうすれば売れるようになるかのアプローチになります。また、主にビジネスにおいての賢い選択での活用が期待されますが、生活においての賢い選択も対象にできます。
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紹介する最近人気の行動経済学に関連する本は、次のような内容です。
- 1冊目の「予想どおりに不合理」は、人間の行動を「予想」することができる行動経済学の理解できる本です。
- 2冊目の「行動経済学の使い方」は、行動経済学の応用力を身につけることができる本です。
- 3冊目の「サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学」は、ビジネスや生活に生かすための行動経済学から導かれる方法を学べる本です。
- 4冊目の「実践 行動経済学」は、人々を賢い選択へと導くちょっとした工夫が学べる本です。
- 5冊目の「池上彰の行動経済学入門」は、身近な事例を使いながら、行動経済学を読み解く本です。
最近人気の行動経済学に関連するおすすめ本5冊を紹介します。以下、内容を本ごとにまとめています。
1冊目
予想どおりに不合理 文庫
著者：ダン・アリエリー 発売日：2013/8
概要
「現金は盗まないが鉛筆なら平気で失敬する」「頼まれごとならがんばるが安い報酬ではやる気が失せる」「同じプラセボ薬でも高額なほうが効く」―。人間は、どこまでも滑稽で「不合理」。
でも、そんな人間の行動を「予想」することができれば、長続きしなかったダイエットに成功するかもしれないし、次なる大ヒット商品を生み出せるかもしれない!行動経済学ブームに火をつけたベストセラーの文庫版。
おすすめ点！
「行動経済学の一番の魅力は、それを学ぶことで、私たちの日々の生活を改善でき、仕事に応用できることである」(巻末解説より)
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予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
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予想どおりに不合理 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」 （ハヤカワ文庫NF ハヤカワ・ノンフィクション文庫） [ ダン・アリエリー ]
著者：ダン・アリエリー 本の書式：文庫 定価：1,100円
2冊目
行動経済学の使い方 新書
監修：大竹文雄 発売日：2019/9
概要
学ぶだけではもう足りない。研究と応用が進み、行動経済学はいまや「使う」段階に来ているのだ。本書では「ナッジ」の作り方を解説する。
人間の行動特性をふまえ、自由な選択を確保しつつ、より良い意思決定をうながし、より良い行動を引き出す。その知恵と工夫がナッジだ。この本を通して、行動経済学の応用力を身につけよう。
おすすめ点！
行動経済学の考え方をわかりやすく解説し、行動経済学を使ったナッジの作り方と、仕事、健康、公共政策における具体的な応用例を紹介。
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行動経済学の応用力を身につけたい方へ！
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監修：大竹文雄 本の書式：新書 定価：902円
3冊目
サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学 単行本
監修：阿部誠 発売日：2021/3
概要
行動経済学は個人の心理を扱う経済学で、知識ゼロの人でも理解しやすく、かつ実際のビジネスに役立つテーマです。行動経済学の研究対象である、人間の非合理的な意思決定方法を学べば、営業職にも企画職にも生かすことができます。
本書は行動経済学の基本となる考え方をイラスト図解で簡単に示し、それをビジネスや生活に生かすための方法を豊富な実例とともに紹介します。
「見るだけで会話・説明ができる」というシリーズコンセプトの通り、この本を読めば行動経済学的な視点で戦略や企画を提案することができるようになります。
おすすめ点！
12万部突破の大ヒット! ビジネスに効く「心理学」+「経済学」=「行動経済学」!
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サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学 （サクッとわかる ビジネス教養シリーズ） [ 阿部 誠 ]
監修：阿部誠 本の書式：単行本（ソフトカバー） 定価：1,320円
4冊目
実践 行動経済学 単行本
著者：リチャード・セイラー 発売日：2009/7
概要
市場には何が足りないのだろう?ごく凡庸な我々は、様々な人生の決断において自らの不合理性とひ弱さに振り回され続ける。制度に“ナッジ”を組み込めば、社会はもう少し暮らしやすくなる。“使える”行動経済学の全米ベストセラー。
ナッジ(Nudge)とは「ヒジで軽く突っつく」ように、強制やインセンティブ(金銭的動機付け)に頼らず、人々を賢い選択へと導くちょっとした工夫。社会にナッジを組み込めば、より快適に暮らすことができる。。
世界的な金融危機を読み解いた「国際版あとがき」も収録。
おすすめ点！
2017年ノーベル経済学賞受賞、リチャード・セイラー教授の代表作! 〝使える経済学〟の先端理論をやさしく解説。
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実践行動経済学 健康、富、幸福への聡明な選択 [ リチャード・H．セイラー ]
著者：リチャード・セイラー 本の書式：単行本 定価：2,420円
5冊目
池上彰の行動経済学入門 単行本
監修：池上彰 発売日：2022/3
概要
人は、なぜそれを買うのか？ 人間の行動心理を読み解く「行動経済学」について、聞いたことはあるけれど、どういう学問なのかわからない、あるいは勉強したことがあるけれど、途中で挫折してしまった……という人も多いのではないでしょうか。
本書は、そんな人たちに向けて、池上彰さんならではの視点で行動経済学をわかりやすく解説することを目的にしています。 身近な事例を使いながら、行動経済学を読み解いていきます。すぐに、マーケティングやビジネスで活かせる知識が満載です。
池上彰さん曰く、「実際の人間の動きを理論化した行動経済学は、“人間とは何か”追究する学問。だからこそ、ビジネスにもプライベートにも役立つ理論」のこと。今、話題の行動経済学の基礎知識はこの一冊でカンペキです。
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人は、なぜそれを買うのか？ 使える！ 最新経済学を池上彰氏がわかりやすく解説！
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池上彰の行動経済学入門 （働く君に伝えたい「本物の教養」） [ 池上彰 ]
監修：池上彰 本の書式：単行本（ソフトカバー） 定価：1,479円
紹介した行動経済学におすすめ本は、行動経済学を理解するのに役立ちもの、行動経済学の応用力を身につけることができものとなっています。行動経済学が注目される大きな理由は、行動経済学を用いてユーザーがものを買う思考や心理を理解し、その上でマーケティング戦略を立てようとしてきたからです。特に、商品の差別化を図る上で、消費者心理をうまく捉えるノウハウを持ちたいと考える人が増えたことで、注目されているようです。
今回は、最近人気の行動経済学に関連するおすすめ本を紹介しました。もし、自分に合った本があったら、手に取ってみてください。本好きおじさんからの紹介コーナーでした。じゃあまた！
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